글로벌 1위 동영상 플랫폼 유튜브(Youtube)는 PC, 모바일 플랫폼을 점령한 지 오래다. 알파 세대부터 베이비 부머 세대까지 동영상 검색 플랫폼 1위는 유튜브다.
틱톡이 Z세대를 장악하고 있지만 아직은 1분 미만의 숏 폼(Short Form)까지다. 유튜브가 이제 거실 TV까지 장악하고 있다.
유튜브가 TV를 공략한 지 수년이 됐지만 사실 역부족이었다.
마케팅 담당자들은 TV에서 보는 유튜브에 큰 신경을 쓰지 않았다. TV마케터들은 유튜브의 아마추어 콘텐츠에 마케팅이나 자신들의 광고를 게재하는 것을 선호하지 않았다.
간혹 아마추어 콘텐츠 크리에이터들의 일탈에 브랜드가 오염될까 우려하는 목소리도 있었다. TV를 통해 유튜브를 보는 인구가 급증했지만, 애널리스트들과 리서치 회사들은 적어도 시청률과 광고를 분석할 때, 스트리밍 서비스(유튜브)를 TV와 분리해 생각하고 있었다.
그러나 이제 마케터들의 인식도 바뀌고 있다.
스트리밍 서비스가 TV를 장악하고 있고 스마트TV를 통해 무료 광고 기반 스트리밍 TV(FAST)를 보는 시청자들도 급증하고 있기 때문이다. 닐슨이 매달 조사하는 통합 시청률(TV와 스트리밍)에 따르면 스마트TV에서 유튜브를 포함 스트리밍 서비스를 보는 시간(하루)은 전체의 34%로 케이블TV의 31.1%를 넘어섰다.