소비자 습관은 늘 바뀐다. 어떤 습관은 시간과 기술 발달에 따라 죽는다. 이제 미국은 유료 방송의 죽음(Death of Pay-TV)을 준비하고 있다. 최근 조사 결과에 따르면 유료 방송이 보지 않는 미국인 10명 중 3명(34%)은 케이블TV 등 유료 방송을 한번도 가입해 본 적이 없었다. 평생 한번도 유료 방송을 보지 않은 인구도 10명 중 1명(11.5%)이나 됐다. 코드 커팅이 아니라 코드 네버의 개막이다.

[미국인 10명 중 6명 만 유료 방송 시청]

2022년 10월 22일 리히트먼 리서치 그룹(Leichtman Research Group)이 내놓은 ‘미국 유료 방송TV 현황(Pay-TV in the U.S. 2022)에 따르면 유료 방송 가입가구가 매년 줄어들어 2022년 현재 전체 가구(TV households)의 66%만이 가입하고 있었다.

5년 전만해도 유료 방송(Pay TV) 가입가구는 79%였고 10년 전에는 거의 88%였다. 10명 중 6명 만 유료 방송에 가입하고 있는 셈인데 이제 미국에서는 유료 방송의 절대적인 콘텐츠 시청 매체라고 부를 수 없다.  유료 방송이 비운 자리에는 스트리밍 서비스가 자리 잡았다. 이른바 유료 방송을 떠나 스트리밍 서비스로 옮기는 ‘코드 커팅(Cord-Cutting)’이 완성되고 있는 것이다.