Video viewing on social media platforms is growing rapidly. The digital ad market is moving accordingly

Where there's viewership, there's advertising.

Social video is on the "must-buy list" for advertisers, even in the US.  Social video advertising in the US is the fastest growing digital video ad category.

According to the IAB, it will surpass the connected TV ad market for the first time this year (2024).

소셜 미디어 플랫폼을 통한 동영상 시청이 급격히 늘어나고 있음. 그에 따라 디지털 광고 시장도 움직이고 있음

시청량이 많은 곳에 광고도 붙기 마련.

미국 이야기지만 광고주들에게도 소셜 비디오는 '필수적인 구매 리스트'에 오르고 있음.  미국 소셜 비디오 광고(Social video advertising)는 디지털 비디오 광고 카테고리 중 가장 빠른 성장을 보이는 영역.

IAB에 따르면 올해(2024년)의 경우 커넥티드TV광고 시장 규모를 처음으로 뛰어넘을 것으로 보임

메이저 광고주의 경우 실시간 TV광고 예산을 커넥티드TV 등 디지털로 서서히 옮기고 있음

소셜 비디오 역시, 실시간 TV광고 매출을 흡수하고 있음.

이마케터에 따르면 오는 2026년이면 소셜 비디오 광고 매출은 643억 4,000만 달러를 기록하고 전체 광고 매출에서의 비중도 60%가 될 것으로 예상

더욱 중요한 것은 소셜 비디오에 대한 높은 신뢰도

IAB에 따르면 광고주의 70%가 소셜 비디오를 반드시 구매해야하는 광고로 인식

그러나 소셜 동영상 광고는 독특한 광고 형식과 효율도 높음. 그러나 현재 숏 폼 위주의 동영상 포맷으로 광고 삽입 기회가 적다는 제한.

하지만,  최근 틱톡 등 숏폼에 최적화된 플랫폼도 동영상 길이 제한을 확대하고 있음.

광고 측면으로 봐도 소셜 비디오의 성장은 예상 가능한 시나리오.