세계 최대 가전·기술 박람회 CES 2025에서는 방송과 스트리밍 서비스 분야에서 AI 통합, 사용자 경험 개선, 첨단 기술 도입 등 미디어 산업의 미래를 엿볼 수 있는 다양한 혁신이 공개되었다. CES 2025에서는 인공지능(AI)이 미디어 서비스의 핵심 기술로 자리 잡은 모습을 확인할 수 있었다. 무엇보다 CES 2025에서 디스플레이 기술이 참가자들에게 큰 관심을 끌었다. CES 2025에서는 인공지능(AI) 기술이 다양한 산업 분야에서 두각을 나타냈지만, 그에 따라 법적·윤리적 문제에 대한 논의도 뜨거웠다.
디즈니, 워너브라더스 디스커버리, 폭스가 공동으로 준비하던 스포츠 스트리밍 플랫폼 ‘Venu Sports’가 결국 출시도 못하고 사업이 중단되었다. 2024년 미디어 업계의 최대 화제였던 '공룡 스포츠 스트리밍 플랫폼'은 2025년 시작과 함께 조용히 막을 내리게 되었다. 결국 디즈니는 Venu Sports 사업을 중단하고, 별도의 ESPN 독자 스트리밍 서비스인 ‘플래그십(Flagship)’ 출시를 출시하겠다고 발표했다.
미국 최대 소셜 미디어 기업 메타(Meta)가 콘텐츠 관리 정책에 대대적인 변화를 선언했다. 메타의 CEO 마크 저커버그는 지난 2024년 대선 이후 콘텐츠에 대한 팩트체킹 프로그램 폐지와 혐오 표현 규제 완화라는 결정을 발표하며, 자유로운 표현을 지향하겠다는 의지를 분명히 밝혔다. 저커버그는 최근 발표를 통해 메타가 2016년부터 시행해 온 제3자 팩트체킹 프로그램을 종료한다고 밝혔다. 대신, 사용자가 게시물에 직접 맥락을 추가할 수 있는 새로운 기능인 '커뮤니티 노트'(Community Notes)를 도입할 예정이라고 전했다.
FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 채널이 빠르게 성장하면서 투비가 2024년 MAU 9,700만 명과 100억 시간 이상의 누적 스트리밍을 기록했다. 투비는 2024년 중 미국 내 스마트TV 시청 점유율 2.1%(7월)까지 올랐고, 로쿠 채널은 11월에 최고치인 1.9%를 기록했다. 한국은 오랫동안 지상파TV가 방송 시장을 견인해 왔다. 그렇기 때문에 한국에서도 FAST 채널은 지상파 방송사의 새로운 성장 기회가 될 수 있다.
디즈니가 스트리밍 스포츠 서비스, 푸보(Fubo)를 자사의 훌루+ Live TV와 합병하는 계약을 체결했다. 디즈니는 푸보(Fubo)와 새로운 합작 법인의 지분 70%를 소유하며, 푸보는 나머지 30%를 보유할 예정이다. 이번 합병 계약은 Fubo와 디즈니, 폭스, 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery) 간의 법적 분쟁도 종결시키는 역할을 했다.
스트리밍과 커머스의 결합은 광고 기술(Adtech)과 AI가 가속시키고 있다. 스트리밍 커머스 테크(Streaming Commerce Tech)는 시청자(소비자)의 개인 경험과 운영 효율성을 극대화하고, 광고 효과를 최적화함으로써 스트리밍 플랫폼과 커머스 산업 성장을 동시에 견인하고 있다. 스트리밍 커머스는 실시간 상호작용과 높은 몰입감을 제공하며 콘텐츠와 광고를 결합시킴으로써 브랜드와 소비자를 연결 시켜주는
더우인은 출시 이후 빠르게 성장하며 중국 내에서 가장 영향력 있는 동영상 플랫폼 중 하나로 자리 잡았다.더우인의 사용자는 WeChat에 이어 두 번째로 큰 7억 5천만 명에 달하며, 콰이쇼우(4억 7천만 명) 함께 중국의 주요 플랫폼으로 자리 잡았다. 참고로 글로벌 틱톡 MAU는 16억 명(2024.04)에 육박하며, 국내 틱톡 MAU는 2024년 8월 기준 710만 명 수준이다.
스트리밍 플랫폼을 통해 콘텐츠를 소비하던 이용자들은 이제 같은 플랫폼에서 상품을 구매하고 있다. 미디어 산업이 기술 혁신과 소비자 행동 변화로 인해 새로운 국면을 맞이하고 있다. 특히 숏폼 콘텐츠와 스트리밍 서비스, 그리고 라이브 쇼핑의 결합은 산업의 판도를 바꾸는 핵심 트렌드로 주목받고 있다.
근하신년. 2025년 새해 복 많이 받으세요! 다이렉트미디어랩 구독자 여러분께 진심으로 감사의 인사들 드립니다. 새해에도 유익한 기사를 빠르고 정확하게 전달하기 위해 열심히 노력하겠습니다. 올 한해, 방송과 미디어 업계와 종사자 분들 모두 행복한 일만 가득하시길 기원드립니다. :)
치열해진 경쟁 환경 속에서 스트리밍 플랫폼들이 다양한 BM 전략을 모색하는 가운데 AVOD는 매우 중요한 역할을 차지하고 있다. AVOD는 광고를 시청하면 사용자들이 콘텐츠를 무료로 이용하거나 저렴한 비용으로 이용할 수 있도록 해주는 형태의 스트리밍 서비스다. FAST는 커머스와 결합하면서 스트리밍 콘텐츠 시청 중에 쇼핑을 이용하게 하고, 콘텐츠와 상품 구매를 연결시켜 시청자를 소비자로 변화 시키기도 한다. AST의 또 다른 인기는 무료 플랫폼이지만 FAST만의 오리지널 콘텐츠를 제공하는 것이다.
넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 비디오, max, 파라마운트+ 등 글로벌 스트리밍 플랫폼이 미디어 업계에 갖고온 가장 큰 혁신은 '유통의 혁신'이다. 그동안은 각 국가별 서비스 중심으로 발전해 온 탓에 Local과 Global 서비스는 분명히 나눠져 있었다. 하지만 초고속 인터넷망을 통해 세계 여러 나라에 동시에 콘텐츠가 전송되는 기술 환경 발달과 북미 중심 구독자 유치에서 유럽, 남미, 아시아, 아프리카 등 전 대륙의 구독자를 확보하면서 미디어 환경은 완전히 뒤바뀌게 되었다.
유튜브의 숏츠, 틱톡, 인스타그램 릴스 등 15초에서 3분 내외의 진짜 숏폼 콘텐츠가 대세가 되고 있기 때문이다. MZ세대의 또 하나의 특징이라면, 영상 콘텐츠를 숏폼 위주로 소비한다는 것이다. 짧은 집중 시간을 통해 빠른 정보를 흡수하고, 댓글과 공유, 콘텐츠 제작과 확산에 직접적인 참여를 통해 숏폼 문화를 만들어낸 세대이기도 하다. 어느덧 숏폼은 짧은 시청 시간을 활용해 '스낵 컬쳐'로 자리 잡고 있다.
![[2025년 주목해야 할 미디어 산업] 숏폼, 스트리밍과 커머스의 결합(하)..미디어 미래를 설계하는 커머스 테크(Tech)](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.directmedialab/2025/01/7xgkq2_202501051711.png)
![[2025년 주목해야 할 미디어 산업] 숏폼, 스트리밍과 커머스의 결합(중)..커머스 시장을 리딩하는 더우인(Douyin)과 릴스(Reels)](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.directmedialab/2025/01/33m0dw_202501021716.png)
![[특집-2025년 주목해야 할 미디어 산업] 숏폼, 스트리밍과 커머스의 결합(상)](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.directmedialab/2025/01/f8k9er_202501011714.png)
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