디즈니와 넷플릭스가 모바일 앱에 세로형 숏폼 피드를 도입하며 콘텐츠 발견과 시청시간 확보 경쟁을 확대하고 있다. 다만 숏폼 이용이 실제 본편 시청과 구독 유지로 이어지는지는 확인되지 않아, OTT의 새로운 수익화 전략은 성과 검증이 필요한 단계다.

중국 OTT 아이치이가 인도네시아에서 중국 드라마 인기에 힘입어 가입자를 175% 늘리고, 2027년 현지 오리지널 드라마 제작을 3편에서 8편으로 확대한다. 한국 드라마와 현지 OTT의 경쟁력이 유지되는 가운데 중국 플랫폼도 현지 제작사·방송사와의 협력을 강화하면서 동남아시아 콘텐츠 및 IP 확보 경쟁이 확대되고 있다.

NBC유니버설은 피콕에 대화형 AI 검색과 세로형 숏폼을 도입해 콘텐츠 발견과 본편 시청 전환을 확대하고, 이용자당 월 1시간의 추가 시청을 목표로 제시했다. 삼성 TV 플러스는 기존 방송 IP를 FAST 채널로 재구성해 광고 수익화를 확대하고 있으며, 글로벌 스트리밍 경쟁은 콘텐츠 확보를 넘어 활용과 수익화로 확장되고 있다.

틱톡(TikTok)이 2026년 10월 28일 미국에서 4,000만 건 이상의 음식점 관련 게시물과 댓글을 활용한 식당 검색 서비스 ‘Must Eat’을 출시했다. 숏폼 동영상 서비스가 검색·쇼핑·여행 예약·금융을 결합하는 ‘슈퍼앱(Super App)’으로 사업 영역을 넓히고 있다. 틱톡은 앱 안에서 식당 탐색과 상품 구매를 연결하고, 소셜미디어의 경쟁이 시청시간과 광고 매출을 넘어 검색과 거래 과정의 고객 접점을 확보하는 "슈퍼앱(Super App)" 전략으로 확대하고 있다.

인도 미디어 기업 지오스타(JioStar)의 2026년 7~9월 영업매출이 전년 동기 대비 10.1% 증가한 680억6,000만 루피를 기록했다. JioHotstar의 월평균 활성 이용자(MAU)는 4억4,000만 명으로 10% 증가했다. 구독과 디지털 광고가 매출 성장을 이끌었지만 기존 TV 광고의 약세와 영업비용 증가가 수익성을 압박했다. 특히 크리켓 리그 종료 후 이용자가 크게 감소하면서 스포츠를 통해 확보한 시청자를 일상적인 콘텐츠 소비와 유료 구독, 광고매출로 연결하는 과제가 부각되고 있다.

영국의 공적 소유·상업 재원 공영 미디어 기업 채널4(Channel 4)가 디즈니+(Disney+) 안으로 들어가고, 호주 스트리밍 서비스 BINGE는 아마존 프라임 비디오(Prime Video)에 입점했다.

넷플릭스가 미국 시장의 시청시간 성장 둔화 속에 직원 약 1,000명을 감원하고 콘텐츠 최고책임자를 교체했다. 유튜브의 미국 TV 시청점유율은 넷플릭스의 두 배 수준이다. 공동창업자 리드 헤이스팅스는 콘텐츠의 창의성과 몰입도 회복을 강조했다. 넷플릭스는 영화·드라마 경쟁력 강화와 광고 매출 확대를 동시에 추진하고 있다.

라리가의 스트림세이프 참여와 국제공조 수사로 유럽 불법 스트리밍 대응이 이용자 보안과 운영망 추적으로 확대되고 있다. 스페인의 실시간 IP 차단은 정상 서비스에도 피해를 줘, 단속 효과와 집행의 정확성을 함께 확보하는 과제가 드러났다.

NBC유니버설이 TV 생방송·피콕·유튜브 클립의 광고를 하나의 구매로 연결하고, 2027년 피콕·유튜브 프리미엄 번들로 유통을 확대한다 분산된 시청을 광고수익으로 연결하려는 구상으로, 한국에서도 통합 광고판매를 위한 제도 개선과 플랫폼 간 광고 효과 측정이 과제로 제기된다

푸보(Fubo)가 ESPN 언리미티드를 포함한 기본상품에 거주지역 스포츠 중계망을 추가하는 ‘마이 로컬 스포츠’를 출시했다 전국 스포츠와 지역팀 중계를 선택적으로 결합한 상품으로, 스포츠 스트리밍 경쟁이 중계권 확보와 함께 가격·상품 구성으로 확대되고 있음을 보여준다

유럽 프리미엄 비디오 광고 노출의 50%가 CTV에서 발생하고, 자동거래 광고도 전년보다 38% 늘면서 TV광고의 디지털 전환이 빨라지고 있다. 방송사와 넷플릭스가 시청자·가구 데이터를 활용한 광고 경쟁에 나서면서 통합 시청자 측정과 중복 광고 노출 관리가 CTV 시장의 핵심 과제로 떠오르고 있다.

구글TV·아마존 파이어TV와 넷플릭스·HBO Max가 생성형 AI를 이용한 자연어 콘텐츠 검색을 확대하면서, 이용자가 OTT 앱을 열기 전에 AI에게 무엇을 볼지 묻는 환경이 만들어지고 있다. AI가 여러 스트리밍 서비스를 가로질러 작품과 시청 가능한 앱까지 추천하기 시작하면서 콘텐츠 발견의 주도권이 OTT의 추천 알고리즘에서 TV OS와 AI 비서로 이동할 가능성이 커지고 있다.