미국 중간선거에서 CTV 정치광고비가 2022년 대비 122% 증가하며 케이블TV를 처음 추월했다. 지상파TV는 여전히 최대 광고매체 지위를 유지했다. 방송광고의 도달 능력과 CTV의 데이터 기반 타깃 광고가 결합하면서, 플랫폼 간 통합 광고판매와 광고효과 측정이 영상 광고시장의 주요 과제로 떠오르고 있다.

틱톡(TikTok)이 2026년 10월 28일 미국에서 4,000만 건 이상의 음식점 관련 게시물과 댓글을 활용한 식당 검색 서비스 ‘Must Eat’을 출시했다. 숏폼 동영상 서비스가 검색·쇼핑·여행 예약·금융을 결합하는 ‘슈퍼앱(Super App)’으로 사업 영역을 넓히고 있다. 틱톡은 앱 안에서 식당 탐색과 상품 구매를 연결하고, 소셜미디어의 경쟁이 시청시간과 광고 매출을 넘어 검색과 거래 과정의 고객 접점을 확보하는 "슈퍼앱(Super App)" 전략으로 확대하고 있다.

넷플릭스가 미국 시장의 시청시간 성장 둔화 속에 직원 약 1,000명을 감원하고 콘텐츠 최고책임자를 교체했다. 유튜브의 미국 TV 시청점유율은 넷플릭스의 두 배 수준이다. 공동창업자 리드 헤이스팅스는 콘텐츠의 창의성과 몰입도 회복을 강조했다. 넷플릭스는 영화·드라마 경쟁력 강화와 광고 매출 확대를 동시에 추진하고 있다.

로쿠가 HBO Max·Cinemax, STARZ·AMC+ 등 2개 OTT를 묶은 30개 이상의 할인 번들을 도입하며 스마트TV 홈 화면을 ‘구독 마켓’으로 확대하고 있다. OTT가 개별 서비스 경쟁을 이어가는 가운데 로쿠와 아마존은 검색·추천·가입·결제를 한 플랫폼에 묶는 ‘리번들링(rebundling)’ 전략으로 스트리밍 유통 주도권 경쟁에 나서고 있다.

트럼프 대통령이 CNN·MS NOW·POLITICO의 백악관 출입을 차단하고 출입증을 회수하면서, 미국 언론계에서는 정부가 비판적 보도를 이유로 취재 접근권을 제한하고 있다는 반발이 확산하고 있다. 백악관 프레스 풀 운영권과 수정헌법 제1조의 언론 자유가 충돌하는 가운데, 과거 CNN·AP 출입 제한 소송에 이어 이번 조치도 법적 공방으로 이어질 가능성이 커지고 있다.

영국 방송·통신 규제기관 오프콤(Ofcom)이 9월 15일 공개한 ‘뉴스 리포트 2026(News Report 2026)’에 따르면 영국 16세 이상 성인의 82%가 온라인에서 뉴스를 이용한다. 소셜미디어·동영상 플랫폼, 검색엔진, 뉴스 애그리게이터, AI 등 ‘온라인 중개자(online intermediaries)’를 통해 뉴스를 접한 비율은 73%였다. 방송사·신문사 등 뉴스 사업자의 웹사이트나 앱을 직접 이용한 비율 57%보다 16%포인트 높았다.

오스트리아 ORF와 프랑스 텔레비지옹 등 유럽 공영방송들이 AI 모델과 방송 데이터를 유럽 클라우드에서 운영하며 특정 빅테크 사업자에 대한 기술적 의존을 줄이고 있다. EBU도 2028년까지 공동 클라우드 생태계 구축을 추진하면서 유럽 공영미디어의 AI 경쟁이 모델 개발에서 데이터·클라우드·제작 인프라의 주도권 확보로 확대되고 있다.

Walmart, NBCUniversal, Amazon and Roku are accelerating the race for shoppable TV, linking viewing directly to product discovery and purchases. The battle is shifting beyond watch time toward who can best turn viewer interest into measurable sales, new customers and advertising returns.

미국 7월 TV 시청에서 스트리밍 점유율이 49.0%까지 올라 절반에 육박했고, 유튜브는 14.2%로 사상 최고치를 기록했다. 월드컵은 FOX 방송 시청을 방어하는 동시에 피콕 등 스트리밍 이용도 끌어올리며 스포츠 중계권의 멀티플랫폼 경쟁력을 다시 확인시켰다.

MS NOW가 회원 전용 프로그램 5편과 하루 두 차례 앵커·기자 실시간 Q&A, 회원 커뮤니티, 라이브 이벤트를 결합하며 월 7.99달러 멤버십을 본격 강화한다. 뉴스 피드를 10개 안팎으로 제한하고 명상 콘텐츠까지 넣어, 이용시간을 무작정 늘리기보다 충성도 높은 시청자를 직접 고객과 커뮤니티로 묶는 전략이다.

영국 오리지널 콘텐츠 제작시간의 85%, 투자액의 71%를 BBC·ITV·Channel 4·5 등 공공서비스방송(PSB)이 담당하며 글로벌 스트리밍 시대에도 핵심 발주처 역할을 유지하고 있다. 하지만 PSB의 광고·수신료 수입이 줄고 발주 여력이 약해지면서 소형 독립제작사 40%가 2년 안에 폐업 위험에 놓일 수 있다는 분석이 나왔다.

Asia-Pacific became the world’s largest market for new scripted streaming commissions in H1 2026, with 70 titles accounting for 36% of orders. Netflix and Prime Video led the surge as Asia grew into both a key subscriber market and a global content production hub.