방송 시장 주도권이 스트리밍 서비스로 넘어가고 있는 가운데 시청률 조사 역시 TV가 아닌 스트리밍, 스마트TV 등 디지털 플랫폼이 중요해지고 있다.

이에 디지털 플랫폼 기반으로 콘텐츠 가치를 측정하는 시청률 측정 기업들의 움직임도 빠르다. 주로 스마트TV를 중심으로 실시간으로 시청률 분석하는 애드 테크 기업이다.

TV시대를 지배했던 닐슨(Nielsen)의 영향력도 서서히 감소하고 있다.  100년의 TV역사도 이제 바뀔 때가 됐다. 닐슨은 지난 2022년 엘리엇 펀드가 이끄는 사모펀드에 160억 달러에 매각됐다.

[비디오AMP, 1억 5,000만 달러투자 받아]

닐슨을 대체할 콘텐츠 가치 측정 AD테크  기업 비디오AMP(VideoAMP)가 시리즈G라운드에서 1억 5,000만 달러를 투자 받았다. 비디오AMP는 스마트TV 시청자 패널을 통해 콘텐츠의 노출과 시청률, 패턴을 측정하는 기술을 개발하고 있다.