2,200억 원짜리 크리스마스 축제...넷플릭스 NFL 크리스마스 경기
지난 크리스마스에 진행된 넷플릭스의 첫 NFL 라이브 중계는 전 세계 팬들을 사로잡기에 충분했다. 이번 이벤트는 넷플릭스가 NFL과 3년간 맺은 파트너십의 첫 결과물로, 미국 최고의 인기 스포츠와 전 세계 1위 스트리밍 플랫폼이 만남이었다.
Blog
![[특집 5] 2024년 국내외 방송•미디어 결산... 비영어 콘텐츠 확](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.directmedialab/2024/12/jtu467_202412260334.png)
[특집 5] 2024년 국내외 방송•미디어 결산... 비영어 콘텐츠 확
비영어권 콘텐츠의 확산은 글로벌 콘텐츠 시장의 판도를 바꾸고 있다. 과거 영어 콘텐츠 중심이었던 시장은 이제 다양한 언어와 문화를 담은 작품들로 풍성해지고 있으며, 이는 단순히 지역적 성공을 넘어 전 세계적으로 주목받는 사례들을 만들어내고 있다. 한국과 스페인을 중심으로 한 비영어권 콘텐츠의 성공은 문화적 다양성 확대와 경제적 성장 가능성을 동시에 보여주는 사례이다.
![[특집 4] 2024년 국내외 방송•미디어 결산... 달라진 예능 트렌드](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.directmedialab/2024/12/193hla_202412260035.jpg)
[특집 4] 2024년 국내외 방송•미디어 결산... 달라진 예능 트렌드
2024년 한 해 동안 한국 예능은 기존의 틀을 넘어 스트리밍 플랫폼과 유튜브를 포함한 디지털 미디어 환경에 적극적으로 적응하며 빠르게 진화하고 있다. 유튜브 예능의 대세화와 여행 콘텐츠의 확장은 기존 방송사와 디지털 플랫폼 간의 경쟁을 더욱 치열하게 만들었다. 이러한 환경에서 방송사들은 대형 기획 예능과 IP 확장을 통해 차별화된 전략을 모색하며 효율성과 수익성을 높이는 방향으로 전환했다.
![[특집 3] 2024년 국내외 방송•미디어 결산... 텐트폴, 예능 제작](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.directmedialab/2024/12/sojsc3_202412221836.png)
[특집 3] 2024년 국내외 방송•미디어 결산... 텐트폴, 예능 제작
2024년 한 해 동안 방송·미디어 산업에서 두드러진 하나가 국내 예능 프로그램의 대형화다. 국내 예능 콘텐츠는 넷플릭스라는 글로벌 스트리밍 플랫폼의 투자와 네트워크 망을 적극 활용하면서 대형화를 이뤄냈다. 예능의 대형화는 고비용의 드라마 보다 효율적인 콘텐츠라는 이유도 한 몫 했다.
![[특집 2] 2024년 국내외 방송•미디어 결산. 스포츠 콘텐츠 강세](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.directmedialab/2024/12/n8t0oo_202412211543.png)
[특집 2] 2024년 국내외 방송•미디어 결산. 스포츠 콘텐츠 강세
2024년 한 해 동안 방송·미디어 산업에서 가장 큰 변화 중 하나는 '스포츠 콘텐츠'의 강세다. 특히 첫 번째 트렌드인 스트리밍 콘텐츠 소비 이동과 맞물려 스포츠 콘텐츠는 방송에서도 스트리미밍에서도 핵심 콘텐츠가 되고 있다. 이러한 현상은 드라마의 높아진 제작비로 인해 오리지널 드라마 콘텐츠의 수익율이 낮아지면서 더 두드러지고 있다. 무엇보다 스포츠 콘텐츠는 두터운 스포츠 팬을 시청자로 확보할 수 있다는 큰 장점이 있다.
틱톡, 미국에서 철수되나… 1월 19일까지 사업 매각 or 서비스 금지
세계적인 숏폼 콘텐츠 플랫폼 틱톡이 미국 내에서 큰 위기에 직면했다. 미국 법원이 2024년 1월 19일 발효 예정인 틱톡 금지령의 위헌 여부를 결정하기로 하면서, 틱톡은 서비스 지속을 위해 사업 매각을 완료해야 하는 상황에 놓였다. 지난 2024년 12월 6일, 미국 워싱턴 D.C. 항소법원은 틱톡의 미국 내 사업권 매각을 강제하는 법률이 합헌이라는 판결을 내렸다. 이에 따라 틱톡은 내년 1월 19일, 앞으로 한 달 이내에 미국 내 사업을 매각해야 한다. 매각이 실패하면 서비스가 금지될 것이라고 미국 정부는 경고했다.
![[특집 1] 2024년 국내외 방송•미디어 결산....스트리밍 시프트(Shift)](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.directmedialab/2024/12/vnfwio_202412200122.jpg)
[특집 1] 2024년 국내외 방송•미디어 결산....스트리밍 시프트(Shift)
연말을 맞아 다이렉트미디어랩은 2024년 국내외 방송•미디어 산업 트렌드 Top10을 선정했다. 오늘부터 트렌드 하나씩을 집중 조명하며 한 해를 마무리 하고자 한다. 1. 스트리밍 Shift 2024년 한 해 동안 방송·미디어 산업에서 가장 큰 변화는 역시 시청자의 콘텐츠 소비행태가 스트리밍 서비스로 급격히 이동하고 있다는 것이다. 한국의 경우도, 소비자 이용 행태는 미국과 크게 다르지 않다. 한국은 전체적인 유료방송 가입자 수는 3,600만 명(가입 단자)을 유지하고 있다. 하지만...
12월19일 DML 토론회, '2024 방송·미디어 결산, 2025년 전망'
미디어, 엔터-테크 연구소인 다이렉트미디어랩이 연말을 맞아 방송·미디어를 결산하고 내년을 전망하는 토론회를 개최합니다. 이번 토론회는 어려워진 방송·미디어의 현안을 짚어보고, 미래를 함께 고민하고자 기획했습니다. 토론회 좌장은 숙명여대 도준호 교수(전 방송학회장)가, 토론은 코바코 강신규 박사, CJ 선호 국장, 중앙대 유진희 박사, 한국케이블TV방송협회 한상혁 실장, AGB닐슨 황성연 박사가 함께 해 주십니다.
트럼프 행정부 시작으로 바뀌는 미디어 지형
트럼프 대통령 공식 임기(2025년 1월 20일) 시작이 한 달 여 앞으로 다가 왔다. '트럼프 프로젝트 2025'는 지난 2022년 4월, 헤리티지 재단이 주도한 정책 청사진으로 2024년 대선 승리를 대비하며 만든 것으로 2023년 920쪽 분량의 보고서로 발표된 바 있다. 프로젝트 2025는 미국 연방 정부의 재편성과 행정기관의 권한 통합을 목표로 한 정책 제안집으로 방송과 미디어 산업에도 중대한 영향을 미칠 것으로 보인다.
성공적인 넷플릭스의 현지화 전략.... 로컬 플랫폼의 대응 전략은?
현지화 전략 성공으로 넷플릭스의 이탈율(해지율)이 디즈니+에 비해 2.5배나 낮게 나타났다. 넷플릭스가 이처럼 이탈율이 낮은 이유는 로컬 콘텐츠 제작과 수급에 투자하는 현지화 전략이 성공했기 때문이다. 한국과 일본은 넷플릭스의 성공적인 현지화 전략의 대표적 사례로 꼽힌다. 그리고 한국 콘텐츠는 현지화 전략뿐만 아니라 넷플릭스 콘텐츠 세계화 전략에도 성공 스토리를 보여준다.
스트리밍 TV 시청점유율 최고치 경신, 볼거 많은 스트리밍으로 이동 중
미국에서 스트리밍 서비스 시청점유율이 41.6%로 최고치를 경신했다. 스트리밍 서비스 점유율 상승에는 유튜브 0.2%p, 넷플릭스 0.2%p, 아마존 프라임 0.2%p 등 각각의 플랫폼들이 대부분 0.1~0.2%p 기여했기 때문이다. 유튜브는 점유율 상승세를 이어가면서 점유율 10.8%로 최고치를 갱신했다. 구독형 스트리밍 서비스 뿐만 아니라, FAST 서비스인 로쿠TV, 플루토 TV도 0.1%p 상승하면서 시청점유율을 확대해 나가고 있다.
스트리밍과 숏폼의 시대, 시트콤의 활약...한국은 왜?
스트리밍 서비스에서 시트콤은 구독 로얄티를 높여주는 숨은 공신으로 나타나고 있다. 훌루(Hulu)와 맥스(Max)는 TV 콘텐츠 중 시트 콤이 공급 비율(TV Supply Share)이 7.6%, 4.2%에 불과하지만 구독 유지율 기여도(Retention Contribution)는 13.4%와 9.1%로 높게 나타났다. 반면, 한국에서는 시트콤 명맥이 끊겨 있는 상태다. 시트콤이 중단된 이유는 여러가지 있겠지만, 가장 큰 건 역시 제작비 대비 낮은 수익성 때문이다.