미국 뉴욕 증시 마감 직후 넷플릭스가 2024년 3분기 실적을 발표 했다.(2024.10.17 EST)
지난 2분기에 이어 강력한 성과를 기록했다. 넷플릭스는 2024년 3분기에 한화 13조 4,700억 원(9억 8,250만 달러)의 매출을 달성했으며, 영업 이익율은 2분기(26%)보다 높은 30%를 기록했다.
3분기 신규 구독자는 507만 명이 증가해 전 세계 총 2억 8,272만 명을 확보하게 됐다. 특히 아시아 태평양(APAC) 지역은 19%의 매출 성장률을 기록하며 빠르게 성장하고 있다.
넷플릭스가 매출과 구독자 모두 증가한 주요 요인으로 성공적인 콘텐츠 수급, 광고 기반 요금제 가입자의 확대, 아시아 지역 성장과 북미 지역의 구독자당 평균 매출(ARM) 상승을 꼽을 수 있다.
[넷플릭스 성공 요인]
- 콘텐츠 성공
넷플릭스는 3분기에 다양한 인기 시리즈와 영화를 통해 시청자 참여를 이끌었다.
Perfect Couple, Nobody Wants This, Tokyo Swindlers와 같은 새로운 시리즈와 Beverly Hills Cop: Axel F, Rebel Ridge와 같은 대형 영화들이 큰 인기를 끌며 시청자 참여(Engagement)와 시청 시간을 높였다. 이와 함께, 기존 인기 시리즈의 새로운 시즌인 Emily in Paris와 Cobra Kai도 좋은 성과를 기록했다. - 광고 비즈니스의 확장
넷플릭스 광고 기반 요금제 가입자는 2분기 대비 35%로 크게 증가했다. 이로써 넷플릭스는 광고 수익이라는 새로운 성장 동력에 힘을 얻게 됐다. 특히 캐나다에서 광고 기술 플랫폼을 2024년 4분기에 출시할 예정으로, 넷플릭스는 이를 통해 2025년에는 광고 비즈니스를 다른 지역으로 확장할 계획이다. - 지역별 매출 성장
아시아 태평양(APAC) 지역에서 한국, 일본, 태국, 인도의 강력한 현지 콘텐츠로 인해 매출이 19% 성장하며 가파른 상승세를 이어가고 있다. 아시아 태평양에서는 2024년 한 해(1Q ~ 3Q)동안 727만 명이 증가했다.
북미 지역에서도 2024년 한 해(1Q ~ 3Q) 동안 유료 구독자가 467만 명이 증가하고 유료 회원 당 평균 매출(ARM)이 상승하면서 매출이 16% 증가했다. - 구독 요금 인상
넷플릭스는 미국, 영국, 프랑스, 스페인, 이탈리아 등에서 요금 인상을 단행했다. 미국에서는 기본 요금제를 없애고 프리미엄 요금제를 인상해 이제 최저 요금 상품은 $11.99, 프리미엄 상품은 $22.99가 되었다. 프랑스는 기본 요금 상품 €10.99, 프리미엄 상품은 €19.99로 인상됐다. 최근 10월에 요금이 인상된 영국은 기본 요금제는 £6.99에서 £7.99로, 프리미엄 요금제는 £15.99에서 £17.99로 각각 인상됐다.
가격 인상으로 북미 지역에서는 ARM(구독자당 매출)이 전년 대비 5% 증가하는 등 실적 개선효과가 즉각적으로 나타나며 수익성을 크게 향상 시켰다.
지난 분기에 이어 3분기 실적 성장으로 인해 넷플릭스는 2024년 연간 매출이 15% 성장할 것으로 전망하고 있다. 지속적인 콘텐츠 투자와 개발, 광고 시장 확대, 요금 인상 등 이런 추세라면 넷플릭스의 2025년은 더 큰 매출 성장과 구독자 3억 명 돌파도 예상할 수 있게 됐다.
(※ 넷플릭스 3분기 실적 보고서는 인사이트 스토어에서 무료로 다운 받을 수 있습니다.)
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