The global sports broadcasting market is in flux. Rather than cable and terrestrial TV, streaming services like Amazon Prime Video and Peacock are increasingly broadcasting events, some of which are exclusive to streaming services. This is because more cord-cutters are boiling off cable TV and moving to streaming.

Big tech companies that have launched streaming services, such as Apple and Amazon, are investing heavily in sports to attract subscribers. Netflix, which did not broadcast live sports, is also weighing its options, starting with a program to broadcast golf matches. The same is true in South Korea, where Coupang Play is strengthening its exclusive sports coverage, including various national games and the German Bundesliga.

The market is changing as tech-driven streaming enters the sports streaming space. At the same time that sports broadcast rights fees are rising rapidly, cutting-edge technologies such as AI are being introduced into sports broadcasting. Even Amazon Prime Video, which has exclusive rights to Thursday Night Football (TNF), is using AI to edit highlights, analyze games, and replay key plays.

Along with the speed of AI highlight generation, it offers viewers the ability to create customized highlight clips. In particular, Rapid Recap is optimized for sports fans who are late to the live game. It uses AI to quickly summarize key moments from the previous game in less than two minutes.

Sports technology, also known as Sports Tech, is a major trending topic in the entertainment and media content space at the Consumer Electronics Show. As a showcase for the world's most innovative products and services, there are a variety of sports broadcasting solutions and services featuring AI, virtual reality (VR), and augmented reality (AR) technologies.

Exhibitions are also recognized as a sector. Many companies also exhibited at TechWest Venetian Expo, which featured pavilions dedicated to startups and countries.

DirectMediaLab, a news lab specializing in entertainment technology, will also analyze the evolution of sports technology from an entertainment perspective.

We also organize seminars and publications for guide. It will also be available in English.

Stay tuned, because sports and media services are inseparable.

글로벌 스포츠 중계 시장이 격변하고 있다. 케이블TV과 지상파 TV가 아닌 아마존 프라임 비디오, 피콕 등 스트리밍 서비스들이 중계하는 경우가 증가했고 일부는 스트리밍 서비스에서만 볼 수 있는 독점 중계도 늘고 있다. 케이블TV를 끓고 스트리밍으로 이동하는 코드커터들이 늘었기 때문이다.

또 자금 여력이 충분한 애플, 아마존  등 스트리밍 서비스를 시작한 빅테크들은 구독자 확보를 위해 스포츠에 과감한 투자를 하고 있다. 실시간 스포츠 중계를 하지 않았던 넷플릭스도 골프 경기 중계 프로그램을 만드는 것을 시작으로  진출을 저울질하고 있는 눈치다. 각종 국가대표 경기, 독일 분데스리가 등 쿠팡 플레이(Coupang Play)가 스포츠 독점 중계를 강화하고 있는 한국 역시 마찬가지다.

테크놀로지 중심의 스트리밍들이 ‘스포츠 스트리밍 시장에 들어오면서’ 시장도 변하고 있다. 스포츠 방송 중계권료가 급격히 증가하고 있는 동시에 AI 등 최첨단 기술이 스포츠 중계에도 도입되고 있다.  목요일 저녁 NFL경기(TNF)를 독점 중계하는 있는 아마존 프라임 비디오도 하일라이트 편집, 경기 분석, 주요 플레이 재생 등에 AI를 쓰고 있다.

AI 하이라이트 생성 속도와  함께 시청자들이 맞춤형 하이라이트 클립 생성을 제공한다. 특히,  빠른 요약(Rapid Recap)은 경기 중 라이브 경기에 뒤늪게 합류한 스포츠 팬들에게 최적화됐다. 이전 경기 주요 장면 흐름을 AI로 빠르게 2분 이하로 요약한다.

스포츠 테크놀로지, 이른바 스포츠 테크(Sports Tech)는 CES2024 전시회에도 엔터테인먼트, 미디어 콘텐츠 분야 주요 화두로 등장하고 있다. 세계 최고 혁신 제품과 서비스가 소개되는 전시회인 만큼 AI와 가상현실(VR), 증강현실(VR) 기술이 탑재된 다양한 스포츠 경기 중계 솔루션과 서비스가 나온다.

전시회에도 한 분야로 인정받고 있다. 스타트업과 각 국가 전용관이 위치한 테크웨스트 베네치안 엑스포(Venetian Expo)에도 많은 기업들이 제품을 전시했다.

스포츠 테크(Sports Tech)를 키워드로 CES2024에 나온 기업만 171개다. 이들 기업들은 스포츠 중계와도 관련이 깊다. 스포츠 팬들의 몰입도를 높이고 중계권자의 수익을 높이기 위한 광고 기술, 스포츠 팬 분석, 제작 등에 테크놀로지를 접목하려는 기업들이기 때문이다.

‘스포츠 경기를 위한 엔터테인먼트 테크놀로지인 셈이다.’ 특히, 스포츠 경기는 미디어와 엔터테인먼트 기업들의 미래를 위해  매우 중요한 오리지널 콘텐츠다.

CES2024 스포츠 테크 기업들을 분류하자면 크게 4개 카테고리로 나눌 수 있다. 스포츠 경기 중계 솔루션, 경기 분석 솔루션, 운동선수나 개인의 운동 능력 분석 서비스, 그리고 스포츠 콘텐츠를 이용한 게임이나 웹 3.0 콘텐츠 기업들이다.

올해(2024) 파리 올림픽을 앞두고 있는 프랑스는 국가관 ‘LA FRENCH TECH’에서 스포츠 테크를 핵심 테마로 들고 나왔다.

이중 AI브라이트(AI BRIGHT)는 생성AI 이용, 혁신을 꿈꾸고 있는 스포츠 스타트업이다. AIMOOV 스마트 카메라는 시간이 부족하거나, 동작을 익히지 못했거나 접근 가능하고 유연한 코칭을 원하는 등 가끔 운동하는 사람들의 요구를 충족하도록 특별히 설계됐다.  

테크놀로지가 바꾸는 스포츠의 미래를 보길 원하는 참가객들 위한 세션(3개)도 마련됐다.

1월 10일(현지 시간) 오후 2시부터 40분 간 LVCC노스홀(N258) 진행되는 ‘AI Revolutionizes Sports & Entertainment at the Olympic Games’는 파리올림픽을 변화시키고 있는 인텔 관계자 등이 참석해 AI기술에 대한 토론을 진행한다.

엔테터인먼트 테크놀로지 전문 뉴스&랩인 다이렉트미디어랩도 스포츠 테크놀로지의 진화를 엔터테인먼트 관점에서 분석한다. 자료집과 함께 세미나도 진행한다. 많은 관심 부탁드린다.

왜냐하면 스포츠와 미디어 서비스는 떨어질 수 없는 관계이 때문이다.