•미국과 잉글랜드에서 여자농구와 여자축구에 대한 관심이 증가함

•미국 여자 축구는 전년 대비 17%, 여자프로농구는 29% 증가

•잉글랜드 여자 슈퍼리그에 대한 관심은 2022년 잉글랜드 여자 국가대표팀이 유로에서 우승한 후 2023년 52% 증가함

•미국여자프로농구(WNBA)의 팬들의 경우 다른 스포츠 팬에 비해 온라인을 통해 브랜드와 관계를 잘 맺고 친구와 가족과 브랜드에 대해 잘 얘기하며 실제로 그 브랜드를 구매를 할 가능성이 더 높은 것으로 나타남

•2021년 파일럿으로 시작한 여자연예인 풋살 예능 <골 때리는 그녀>은 높은 관심으로 곧바로 정규편성이 되었고 2024년 현재 시즌6을 방영하며 인기를 이어가는 중

• <골 때리는 그녀>의 인기로 풋살을 하는 여자들이 많아졌으며 관련 상품 또한 관심도가 높아짐

•대한축구협회에 따르면 여자풋살의 동호인 수는 2020년 2,412명에서 2023년 5,242명으로 2배 이상, 풋살 지도자 수는 2020년 33명에서 2024년 157명으로 4배 이상 늘었남

•네이버 데이터랩을 통해 풋살화, 축구양말, 골키퍼 장갑의 2020년과 2023년 검색량을 비교해본 결과,

풋살화는 82%, 축구양말은 50%, 골키퍼 장갑은 200% 검색 비율이 증가함

다이렉트미디어랩의 결론

여성 스포츠의 마케팅적 가치의 재평가가 필요하며, 잠재성이 충분한 여성 스포츠 시장의 성장을 위해 관련 콘텐츠 제작투자가 필요함