미국 컴캐스트가 영화 ‘위키드'에 힘 입어 4분기 순이익이 전년 동기 대비 46.6% 증가한 47억 8,000만 달러(한화 약 6.9조 원)를 기록하며 2024년을 마무리했다. 하지만, 영화 성공에도 불구하고 Xfinity 브랜드를 중심으로 한 인터넷 및 케이블TV 사업 부문이 큰 타격을 입으면서 실적 당일 주가는 큰 폭으로 떨어졌다. 미디어 부문 실적은 전반적으로 안정적인 모습을 보이며 수익성이 대폭 개선되었다.

mazon MX Player가 2025년 라인업을 대대적으로 발표하며 인도 스트리밍 시장 공략에 나섰다. 지난해 10월, 아마존 인디아는 Times Internet 소유의 MX Player를 인수 후 Amazon miniTV와 통합하여 새로운 광고형 무료 스트리밍 서비스(AVOD)인 ‘Amazon MX Player’를 출범시켰다. Amazon은 지난 1월 31일 MX Player의 2025년 라인업을 대대적으로 발표하며 인도 내 무료 스트리밍 시장을 선도하겠다는 야심을 드러냈다.

넷플릭스가 2024년 4분기 최고 실적을 기록하며 글로벌 스트리밍 시장에서 확고한 위치를 다시 한번 입증했다. 이와 더불어 닐슨이 발표한 'The Gauge'에 따르면 12월 넷플릭스의 점유율도 연중 최고치인 8.5%를 기록하며 2024년을 화려하게 마무리 했다. 2024년 4분기 동안 넷플릭스는 유료 구독자를 1,900만 명 늘리며 총 3억 163만 명의 구독자를 확보했다.사상 최대 분기 순증 기록과 함꼐 매출도 전년 동기 대비 16% 증가한 102억 4,651만 달러(약 14조 6,532억 원) 를 기록했다.

한국 콘텐츠 산업은 세계적으로 큰 주목을 받고 있다. 특히 넷플릭스와 디즈니+ 같은 글로벌 플랫폼의 네트워크를 통해 해외로 전달되면서 더 많은 작품이 글로벌 인기를 얻으면서 성공 가도를 달리고 있다. 하지만 이러한 성공의 이면에는 큰 고민이 있다. 갈수록 증가하는 제작비 부담으로 인해 점점 더 글로벌 플랫폼에 의존이 높아지고 있다.

유튜버 미스 레이첼(Ms. Rachel)이 넷플릭스와 손잡고 유튜브 전용 콘텐츠를 선보이기로 했다. 미스 레이첼(Ms. Rachel)은 1월27일, 4개의 에피소드를 시작으로 넷플릭스에 콘텐츠를 스트리밍 할 예정이다. 넷플릭스는 올 해 중에 추가적으로 레이텔의 콘텐츠를 제작·배포할 계획이라고 밝혔다. 미스터 비스트의 기획력과 영향력을 믿고 아마존은 1억 달러의 비스트 게임(Beast Games)을 제작했고, 현재 흥행에 성공하고 있다.

Netflix's localization strategy is shining, and locally produced content is captivating global viewers. Netflix is putting a lot of effort into producing original content that reflects the culture of specific countries and regions.

넷플릭스는 특정 국가와 지역(local)의 문화를 반영한 오리지널 콘텐츠를 제작에 많은 공을 들이고 있다. 특히 제작을 위해 현지 제작사, 방송사, 크리에이터와 협업을 강화하며 현지(local) 정서를 관리하고 마케팅에 유리한 환경을 조성하는 현지화 전략을 구사한다. 현지화 전략을 통해 만들어진 로컬 콘텐츠가 글로벌 시청자들에게까지 인기를 얻게 되면 넷플릭스의 콘텐츠 효율을 그만큼 높아지고, 수익성도 크게 개선된다.

디즈니, 워너브라더스 디스커버리, 폭스가 공동으로 준비하던 스포츠 스트리밍 플랫폼 ‘Venu Sports’가 결국 출시도 못하고 사업이 중단되었다. 2024년 미디어 업계의 최대 화제였던 '공룡 스포츠 스트리밍 플랫폼'은 2025년 시작과 함께 조용히 막을 내리게 되었다. 결국 디즈니는 Venu Sports 사업을 중단하고, 별도의 ESPN 독자 스트리밍 서비스인 ‘플래그십(Flagship)’ 출시를 출시하겠다고 발표했다.

FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 채널이 빠르게 성장하면서 투비가 2024년 MAU 9,700만 명과 100억 시간 이상의 누적 스트리밍을 기록했다. 투비는 2024년 중 미국 내 스마트TV 시청 점유율 2.1%(7월)까지 올랐고, 로쿠 채널은 11월에 최고치인 1.9%를 기록했다. 한국은 오랫동안 지상파TV가 방송 시장을 견인해 왔다. 그렇기 때문에 한국에서도 FAST 채널은 지상파 방송사의 새로운 성장 기회가 될 수 있다.

디즈니가 스트리밍 스포츠 서비스, 푸보(Fubo)를 자사의 훌루+ Live TV와 합병하는 계약을 체결했다. 디즈니는 푸보(Fubo)와 새로운 합작 법인의 지분 70%를 소유하며, 푸보는 나머지 30%를 보유할 예정이다. 이번 합병 계약은 Fubo와 디즈니, 폭스, 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery) 간의 법적 분쟁도 종결시키는 역할을 했다.

스트리밍과 커머스의 결합은 광고 기술(Adtech)과 AI가 가속시키고 있다. 스트리밍 커머스 테크(Streaming Commerce Tech)는 시청자(소비자)의 개인 경험과 운영 효율성을 극대화하고, 광고 효과를 최적화함으로써 스트리밍 플랫폼과 커머스 산업 성장을 동시에 견인하고 있다. 스트리밍 커머스는 실시간 상호작용과 높은 몰입감을 제공하며 콘텐츠와 광고를 결합시킴으로써 브랜드와 소비자를 연결 시켜주는

더우인은 출시 이후 빠르게 성장하며 중국 내에서 가장 영향력 있는 동영상 플랫폼 중 하나로 자리 잡았다.더우인의 사용자는 WeChat에 이어 두 번째로 큰 7억 5천만 명에 달하며, 콰이쇼우(4억 7천만 명) 함께 중국의 주요 플랫폼으로 자리 잡았다. 참고로 글로벌 틱톡 MAU는 16억 명(2024.04)에 육박하며, 국내 틱톡 MAU는 2024년 8월 기준 710만 명 수준이다.