2023년 2월 들어 잇달아 발표된 전년도 4분기 미디어 기업의 실적들은 경제의 불확실성에 ‘광고 시장 축소’가 현실화됐다는 것을 보여줬다.  2022년 4분기 실적 발표에서 거의 모든 메이저 미디어 기업 CEO가 악영향을 미치는 거시 경제의 위험성을 언급했다.

그러나 고통은 ‘모든 광고 채널에서 느껴지는 것은 아니었다.’ 위기에서도 피어나는 시장이 있다는 이야기다.  TV광고 시장은 축소됐지만 스트리밍 광고는 크게 늘고 있었다. 주요 미디어 기업들의 실적에도 이런 흐름이 보였다. 기업들의 주가도 이런 트렌드를 따라갔다.

[WBD 등 미디어 기업 TV광고 매출 축소]

워너브러더스디스커버리는 2023년 2월 23일 2022년 4분기 실적을 공개하고 회사의 지난 2022년 TV광고 매출이 전년 대비 14% 감소했다고 밝혔다. WBD는 광고 매출 감소는 미국 내 엔터테인먼트 TV방송 채널의 오디언스 축소와 광고 시장 약화, 글로벌 오디언스 규모 축소 등이 겹친 결과라고 지적했다. WBD는 CNN, TNT 등 대표 케이블TV채널 보유하고 있다. 이에 반해 스트리밍 서비스 광고는 급속도로 성장하고 있다.