K-FAST플랫폼 ‘빈지 코리아’, 미국 거실을 공략하다(K-FAST Platform Binge Korea takes a step closer to the U.S living Room)

Jung Han

2024년 5월 15일

[Binge Korea goes global, beyond Asia]

Binge Korea is a K-FAST platform that allows users to watch Korean content in more than 10 genres, including K-pop, drama, movies, entertainment, kids, lifestyle including food and pets, and food binge, for free on smart TVs. Binge Korea is the only FAST platform that organizes K content into genres.

Vizio TV users in North America, including the United States and Canada, can now enjoy K-content more conveniently by installing the Vinzy Korea app via Vizio Smartcast.

Smartcast is the operating system (OS) of Vizio Smart TVs that provides easy access to a wide range of apps and streaming services. With Smartcast, you can access a wide range of apps and streaming services, including Bingekorea, Youtube, Netflix, Disney+, Paramount+, and more. K-content fans only need to install the BingeKorea app to find their favorite Korean content without the hassle of jumping from channel to channel.

The platform was first launched in North America in August 2023 on Samsung TVs, LG Channels, and Amazon Fire TV. It is equipped with a 'content navigation' function by genre, aggregate, and individual IP channels and features a UX/UI optimized for usability.

In particular, binge-watching is possible with a single IP that binge-watches one content along with existing genre-specific channels.

"Binge Korea provides an optimal environment for binge-watching various genres of K-content 24 hours a day, channel by channel according to your preferences," said New ID, "and the convenience is also enhanced with our own CMS, real-time advertising, and app building solutions."

With the launch of Vizio, New ID is now available on all five major global smart TV operating systems (Taizen, WebOS, Amazon Fire TV, Roku, and Smartcast).

"Launching our unique Korean Wave platform on Vizio TVs in North America is more than just a platform expansion," said June Park, CEO of New ID. Since the announcement of Walmart's acquisition, we will focus on creating new success stories of Hallyu(K content wave) and FAST media commerce as it is a platform that makes people expect the best infrastructure in the media commerce business."

Earlier, New ID launched five K-content FAST channels, including Korean movies, dramas, kids, and lifestyle, on TCLtv+, the FAST platform of TCL, the world's second largest smart TV manufacturer by shipments.

The newly launched channels include a premium Korean movie channel (NEW KMOVIES), a channel specializing in K-food (NEW KFOOD), The Pink Pong Company's "Pink Pong Baby Shark" channel (BABY SHARK TV) that has captured the hearts of children around the world, a channel specializing in Korean dramas on global OTT Rakuten Viki, and a global K-pet vlog channel (My Little Pet). Previously, New ID operated a K-pop channel and a Chinese drama channel on TCLtv+.

Vizio is one of the leading smart TV brands in the United States.

According to Comscore, by the end of 2023, Vizio smart TVs were in 12.5 million U.S. homes. It ranks third behind Samsung and LG Electronics.

On February 20, 2024, Vizio was acquired by Walmart, the No. 1 offline retailer in the U.S., for $2.3 billion and is evolving into a "shopping TV". Vizio operates its own FAST platform, WatchFree+. According to Fastmaster, WatchFree+ offers 360 FAST channels as of April 2024.

[#1 global FAST market, US and Canada, with K FAST also growing]

The FAST platform and channels, which have the advantage of being free and having broadcast quality content, are spreading in North America. In addition, the rate at which old TVs are being replaced with smart TVs in the U.S. is increasing, which is also increasing the audience for FAST services.

According to Omdia, the U.S. FAST market is expected to grow to USD 10.1 billion (KRW 13.81 trillion) by 2027. North America's share of the global FAST market is expected to grow from 89% (2022) to 84% (2028)

By 2027, one-third of the U.S. population (or 114.5 million viewers) will be watching FAST channels, according to eMarketer. By content genre, the U.S. FAST market is dominated by news channels, with drama, children's content, and lifestyle also dominating.

"40% of Americans watch FAST services at least once a month, and this number is expected to rise to 60% by 2030," said Gavin Bridge, Vice President of CRG Global, in a report(Winning The Global FAST Race) published by TBI, "Ad spend is key, but it is improving significantly." In particular, FAST (AVOD) is gaining traction with advertisers because of its reach, which is unattainable for subscription streaming services (SVOD) such as Netflix.

The popularity of international channels in Korea and elsewhere is also contributing to the expansion of the FAST market.

The number of international FAST channels increased from 39 in January 2023 to 116 by August. K-content channels are also on the rise. The number of K-content FAST channels is at the level of 10 in 2023, but it continues to expand. In August 2023, New ID launched 36 channels in North America within the Binji Korea app. The company has announced that it will increase the number of K FAST channels to 100 in the future.

아시아 최대 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV) 서비스 뉴 아이디(New ID 대표 박준경)가 미국 스마트TV 시장을 공략 속도를 높이고 있다. 지난 3월 TCL FAST플랫폼 ‘TCLtv+’에 5개 K콘텐츠 채널을 런칭한 데 이어 또 다른 스마트TV 제조사 비지오(Vizio)에 K콘텐츠 FAST플랫폼 ‘빈지코리아(Binge Korea)’를 공급했다. FAST는 무료 광고 기반 스트리밍 TV를 의미하며 스마트TV를 통한 시청 점유율이 가장 많다.

[미국 5대 스마트TV에 진출한 빈지코리아]

커넥티드TV 기반 K- 콘텐츠 전문 FAST 플랫폼 ‘빈지 코리아’(BINGE Korea)를 미국 3위(보유기준) 스마트TV제조사 ‘비지오(Vizio)’ 플랫폼에 론칭했다고 5월 14일 밝혔다. ‘빈지 코리아’는 스마트 TV 기반으로 K-팝, 드라마, 영화, 예능, 키즈, 푸드, 애완 동물(Pet)을 포함한 라이프스타일, 먹방 등 10개가 넘는 모든 장르의 한국 콘텐츠를 무료로 시청할 수 있는 K-FAST 플랫폼이다. K 콘텐츠를 장르로 묶은 글로벌 FAST플랫폼은 빈지 코리아가 유일하다.

미국과 캐나다 등 북미 지역 비지오 TV사용자들은 비지오 스마트캐스트(Smartcast)를 통해 ‘빈지 코리아’ 앱을 설치해 K-콘텐츠를 보다 편리하게 즐길 수 있다. 스마트캐스트는 다양한 앱과 스트리밍 서비스에 쉽게 접근할 수 있게 해주는 비지오 스마트TV 운영 체제(OS)다. 스마트캐스트를 통해 빈지코리아(Bingekorea), 유튜브(Youtube), 넷플릭스(Netflix), 디즈니+(Disney+), 파라마운트+(Paramount+)등 다양한 앱과 스트리밍 서비스에 액세스할 수 있다. K콘텐츠 팬들은 빈지코리아 앱 하나만 설치하면 좋아하는 한국 콘텐츠를 찾기 위해 채널을 번거롭게 옮겨다니지 않아도 된다.

빈지코리아 플랫폼은 지난 2023년 8월 삼성 TV와 LG채널스, 아마존 파이어TV(Amazon Fire TV) 등을 통해 북미 지역에 처음 서비스됐다. 장르/ 종합/ 개별 IP 채널 별로 ‘콘텐츠 탐색’ 기능을 갖췄으며 사용성에 최적화된 UX/UI가 특징이다. 특히, 기존 장르별 채널과 함께 하나의 콘텐츠를 몰아서 상영하는 싱글(Single IP)로 빈지와칭(Binge-watching. 몰아보기) 할 수 있다.

뉴 아이디는 “ ‘빈지 코리아’는 24시간 다양한 장르 K-콘텐츠를 취향에 따라 채널별로 몰아보는 최적의 환경을 제공한다”며 “자체 CMS와 실시간 광고, 앱 구축 솔루션을 통해 편리성도 강화됐다”고 강조했다.

[빈지 코리아, 아시아를 넘어 글로벌로]

비지오 론칭으로 뉴 아이디는 주요 글로벌 스마트TV 5개 운영 체제 (타이젠, 웹OS, 아마존 파이어TV, 로쿠, 스마트캐스트) 모두에 앱을 공급하게 됐다.

뉴 아이디 박준경 대표는 이번 파트너십 확장을 통해 “독보적인 한류 플랫폼을 ‘비지오’ TV 북미 지역에 론칭한 것은 플랫폼 확장 이상의 의미가 있다. 월마트의 인수 발표 이후 미디어 커머스 사업에 있어 최고의 인프라를 기대하게 만드는 플랫폼인만큼 한류와 FAST 커머스의 새로운 성공 사례를 만드는 데 주력할 것”이라고 전했다.

이에 앞서 뉴아이디(NewID)는 출하량 기준 글로벌 2위 스마트TV제조사 TCL의 자체 FAST플랫폼 ‘TCLtv+’에 한국 영화, 드라마, 키즈, 라이프스타일 등 5개의 K콘텐츠 FAST 채널을 북미 지역에 론칭했다.

새롭게 런칭된 채널은 프리미엄 한국 영화 채널(NEW KMOVIES), K-푸드 전문 채널(NEW KFOOD), 전 세계 어린이들의 마음을 사로잡은 더핑크퐁컴퍼니의 ‘핑크퐁 아기상어’ 채널(BABY SHARK TV), 글로벌 OTT 라쿠텐 비키의 한국 드라마 전문 채널(Rakuten Viki), 글로벌 K펫 브이로그 채널(My Little Pet) 등이다. 기존에 뉴 아이디는 TCLtv+에 케이팝 전문 채널과 중국 드라마 전문 채널을 운영해왔다.

비지오(Vizio)는 미국 대표 스마트TV 브랜드 중 하나다. 컴스코어(Comscore)에 따르면 2023년 말 기준 비지오 스마트TV는 미국 가정 1,250만 곳에 깔려있다. 삼성, LG전자에 이어 3위다.

비지오는 2024년 2월 20일, 미국 1위 오프라인 유통 기업 ‘월마트(Walmart)’에 23억 달러에 인수돼 ‘쇼핑 TV’로 진화하고 있다. 비지오는 자체 FAST플랫폼 ‘왓치프리+(WatchFree+)를 운영하고 있다. 패스트마스터에 따르면 왓치 프리+는 2024년 4월 현재 360개의 FAST채널을 공급하고 있다.

[글로벌 1위 FAST시장 미국과 캐나다, K FAST도 성장]

무료라는 장점에다 방송 채널급 콘텐츠 퀄리티를 보유하고 있는 FAST플랫폼 및 채널은 북미 지역을 중심으로 확산되고 있다. 아울러 미국에서 구형 TV가 스마트TV로 바뀌는 속도가 늘어나고 있어 FAST서비스 오디언스도 늘어나고 있다.

옴디아(Omdia)자료에 따르면 오는 2027년 미국 FAST시장은 101억 달러(13조 8,100억 원)까지 성장할 것으로 예상된다. 글로벌 FAST시장에서 북미가 차지하는 비중은 89%(2022년)에서 84%(2028년) 정도로 압도적이다.

E마케터에 따르면 오는 2027년에는 미국 인구의 3분의 1(혹은 1억 1,450만 명의 시청자)가 FAST채널을 시청할 것으로 예측된다. 미국 FAST시장을 주도하고 있는 콘텐츠 장르별로 보면 뉴스 채널이 압도적으로 많고, 드라마, 어린이 콘텐츠, 라이프스타일 등도 다수를 차지하고 있다.

한국 역시 FAST시장이 커질 것으로 예측된다. 디지털TV리서치는 오는 2028년 한국 FAST시장은 8억 7,600만 달러 규모로 성장할 것으로 예상했다.

CRG글로벌 개빈 브릿지(Gavin Bridge) 부대표는 TBI가 내놓은 보고서(Winning The Global FAST Race)에서 “미국인이의 40%가 FAST서비스를 한달에 한번 이상 시청하고 오는 2030년에는 이 수치가 60%까지 높아질 것”이라며 “ 광고 지출이 관건이지만 상당히 개선되고 있다”고 전했다.

특히, FAST(AVOD)는 일반 넷플릭스 등 유료 스트리밍 서비스(SVOD)들이 달성할 수 없는 도달율로 광고주들에게 주목 받고 있다. FAST시장 확대에 한국 등 인터내셔널 채널 인기도 한몫하고 있다.

2023년 1월 39개였던 인터내셔널 FAST채널은 8월까지 116개로 늘었다.

K콘텐츠 채널도 증가하고 있다. K콘텐츠 FAST채널은 2023년 10개 수준이지만 계속 확대되고 있다. 뉴아이디는 2023년 8월 빈지코리아 앱 내 36개 채널을 북미 지역에 런칭했다. 4월 현재 40개 수준이며 향후 100개까지 K FAST채널을 늘린다고 밝힌 바 있다.

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