미국 뉴욕 증시 마감 직후 넷플릭스가 2024년 3분기 실적을 발표 했다.(2024.10.17 EST)

지난 2분기에 이어 강력한 성과를 기록했다. 넷플릭스는 2024년 3분기에 한화 13조 4,700억 원(9억 8,250만 달러)의 매출을 달성했으며, 영업 이익율은 2분기(26%)보다 높은 30%를 기록했다.

3분기 신규 구독자는 507만 명이 증가해 전 세계 총 2억 8,272만 명을 확보하게 됐다. 특히 아시아 태평양(APAC) 지역은 19%의 매출 성장률을 기록하며 빠르게 성장하고 있다.

넷플릭스가 매출과 구독자 모두 증가한 주요 요인으로 성공적인 콘텐츠 수급,  광고 기반 요금제 가입자의 확대, 아시아 지역 성장과 북미 지역의 구독자당 평균 매출(ARM) 상승을 꼽을 수 있다.

[넷플릭스 성공 요인]

1. 콘텐츠 성공
   넷플릭스는 3분기에 다양한 인기 시리즈와 영화를 통해 시청자 참여를 이끌었다.
   Perfect Couple, Nobody Wants This, Tokyo Swindlers와 같은 새로운 시리즈와 Beverly Hills Cop: Axel F, Rebel Ridge와 같은 대형 영화들이 큰 인기를 끌며 시청자 참여(Engagement)와 시청 시간을 높였다. 이와 함께, 기존 인기 시리즈의 새로운 시즌인 Emily in Paris와 Cobra Kai도 좋은 성과를 기록했다.​
2. 광고 비즈니스의 확장
   넷플릭스 광고 기반 요금제 가입자는 2분기 대비 35%로 크게 증가했다. 이로써 넷플릭스는 광고 수익이라는 새로운 성장 동력에 힘을 얻게 됐다. 특히 캐나다에서 광고 기술 플랫폼을 2024년 4분기에 출시할 예정으로, 넷플릭스는 이를 통해 2025년에는 광고 비즈니스를 다른 지역으로 확장할 계획이다.
3. 지역별 매출 성장
   아시아 태평양(APAC) 지역에서 한국, 일본, 태국, 인도의 강력한 현지 콘텐츠로 인해 매출이 19% 성장하며 가파른 상승세를 이어가고 있다. 아시아 태평양에서는 2024년 한 해(1Q ~ 3Q)동안 727만 명이 증가했다.
   북미 지역에서도 2024년 한 해(1Q ~ 3Q) 동안  유료 구독자가 467만 명이 증가하고 유료 회원 당 평균 매출(ARM)이 상승하면서 매출이 16% 증가했다.  
4. 구독 요금 인상
   넷플릭스는 미국, 영국, 프랑스, 스페인, 이탈리아 등에서 요금 인상을 단행했다. 미국에서는 기본 요금제를 없애고 프리미엄 요금제를 인상해 이제 최저 요금 상품은 $11.99, 프리미엄 상품은 $22.99가 되었다. 프랑스는 기본 요금 상품 €10.99, 프리미엄 상품은 €19.99로 인상됐다. 최근 10월에 요금이 인상된 영국은 기본 요금제는 £6.99에서 £7.99로, 프리미엄 요금제는 £15.99에서 £17.99로 각각 인상됐다.
   가격 인상으로 북미 지역에서는 ARM(구독자당 매출)이 전년 대비 5% 증가하는 등 실적 개선효과가 즉각적으로 나타나며 수익성을 크게 향상 시켰다.

지난 분기에 이어 3분기 실적 성장으로 인해 넷플릭스는 2024년 연간 매출이 15% 성장할 것으로 전망하고 있다.  지속적인 콘텐츠 투자와 개발, 광고 시장 확대, 요금 인상 등 이런 추세라면 넷플릭스의 2025년은 더 큰 매출 성장과 구독자 3억 명 돌파도 예상할 수 있게 됐다.

(※ 넷플릭스 3분기 실적 보고서는 인사이트 스토어에서 무료로 다운 받을 수 있습니다.)