[Data 인싸] 2025년 2월 TV 및 스트리밍 트렌드 in U.S

조은송

2025년 3월 19일

2025년 2월 CTV 시청점유율(미국)
(출처 : Nielsen The Gauge™)

최근 1년 시청점유율 변화 추이(미국)
(출처 : Nielsen The Gauge™)

유튜브 2월 시청 점유율 11.6%(1월 10.8%)로 최고치 경신
FAST 플랫폼 tubi가 슈퍼볼 효과로 인해 점유율 2.0%(1월 1.7%)로 상승. 종전 최고치(2024.06)와 타이
스트리밍 점유율 43.5%(1월 42.6%)로 0.9%p 상승
Broadcast 점유율은 21.2%로 전월대비 1.3%p 하락, 지난 해 6월 이후 최저치 기록
케이블 점유율은 23.2%로 전월대비 1.2%p 하락, 최근 1년 중 최저치 기록

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2025년 2월에는 FOX가 가장 주목 받은 시기였다. FOX는 기존의 방송 채널뿐만 아니라 무료 스트리밍 플랫폼인 Tubi를 활용해 더욱 많은 시청자를 확보할 수 있었다. 대형 스포츠 이벤트에서 구독 부담 없는 무료 스트리밍 플랫폼이 얼마나 효과적인지 전략이었는지 알 수 있는 대목이다.

- 슈퍼볼 LIX 시청자 수, 총 1억 2,770만 명
FOX의 슈퍼볼 LIX 방송은 총 1억 2,770만 명의 시청자를 기록하며 역대급 성과를 거두었다. 특히 Tubi를 통한 무료 스트리밍이 중요한 역할을 했으며, Tubi의 슈퍼볼 방송은 1월 평균 대비 16배 이상의 시청률 증가를 보였다. Tubi 이용자의 38%는 18-34세 연령층으로, 젊은 시청자층의 유입이 많아졌다.

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