유튜브의 디지털 광고 시장 지배, FAST의 빠른 추격(YouTube dominates the digital ad market, but FAST is catching up fast)

Ad has become a new revenue stream for streaming services. YouTube dominates the so-called ad-supported streaming service market, according to a new study.

According to Digiday, seven out of 10 (75%) of enterprise brands and ad agencies are running streaming ads on YouTube, and it's the platform where companies are spending the most of their ad budgets. In addition, Free Ad Supported Streaming TV (FAST) was emerging as a new platform to absorb streaming ads.  Digiday has been researching ad spend trends for ad-supported streaming services twice a year. (Source Digiday+ Research, 2024 & 2023)

스트리밍 서비스에 광고는 이제 새로운 수익원으로 자리 잡았다. 이른바 광고 광고 지원 스트리밍 서비스(Ad Supported Streaming Service)의 점유율이 높아지는 가운데 유튜브가 이 시장을 지배하고 있는 것으로 조사됐다.

디지데이(Digiday)에 따르면 기업 브랜드 및 광고 에이전시 중 10곳 중 7곳(75%)이 유튜브에 스트리밍 광고를 게재하고 있었다. 또 유튜브는 기업들이 광고 예산을 가장 많이 집행하고 있는 플랫폼이었다. 아울러 무료 광고 기반 스트리밍 TV(Free Ad Supported Streaming TV, FAST)는 스트리밍 광고를 흡수하는 새로운 플랫폼으로 부상하고 있었다.  디지데이(Digiday)는 매년 2회 광고 지원 스트리밍 서비스에 대한 광고 집행 트렌드를 조사하고 있다. (출처 Digiday+ Research, 2024 & 2023)

[광고주 4명 중 3명 유튜브 광고 집행]

조사에 따르면 2024년 1분기 기업 및 광고 대행사  4분의 3(75%)이 현재 유튜브에 광고를 게재하고 있다고 답했다. 응답자의 절반 이상(60%)은 2023년과 2022년에 유튜브가 광고 예산의 가장 큰 부분을 차지했다고 응답했다.

대행사들이 유튜브 다음으로 광고를 많이 집행한 광고 지원 스트리밍 서비스는 아마존 프라임이었다. 10명 중 3명(36%)이 아마존 프라임(광고 버전)에 광고를 게재했다고 밝혔다. 아마존이 2024년 1월 초 처음으로 광고 지원 상품을 내놓은 것을 감안하면 엄청난 성장률이다. 3위는 훌루(36%)였다.