슈퍼 앱으로 변화하는 디즈니+: 스트리밍 성공 전략 '번들 패키지'

디즈니+가 단순한 스트리밍 플랫폼에서 '슈퍼 앱'으로 진화를 추진하면서 스트리밍 시장에서 새로운 성공 모델을 만들고 있다.

디즈니 그룹의 총 스트리밍 가입자는 2억 3,620만명(2024.09.28 기준)으로 그중 디즈니+ 구독자는 1억 5,860만 명이다.

디즈니+의 가장 큰 특징은 그룹에서 갖고 있는 강력한 콘텐츠 라인업과 브랜드 파워였다. 그럼에도 불구하고 확고한 1위를 차지하고 있는 넷플릭스와, 커머스와 결합한 아마존 프라임 비디오 등 강력한 라이벌들이 버티고 있는 스트리밍 시장은 그야말로 격전의 전쟁터와 같다.

디즈니의 2024년 전략은 번들 패키지 전략을 통한 경쟁력 강화였다. 지난 해 하반기, 디즈니+와 훌루(Hulu)를 번들로 판매 했던 디즈니는, 올 봄부터 훌루 콘텐츠를 디즈니+ 앱에 통합을 시작하면서 번들 패키지 전략을 성공 시켰다.

이제 번들 패키지는 디즈니의 장기적인 스트리밍 성공을 이끄는 결정적 전환점이 되고 있다.