투비(Tubi)의 성공 비결: 투비 or Not 투비. 결핍이 창의력을 만들었다(Tubi or Not Tubi. Lack makes creativity)

Free ad-supported streaming TV (FAST), which lets you watch TV for free instead of watching ads, is shaking up the media market. Unlike cable TV, which is stagnating, and streaming services, which are facing fierce competition, they are growing. Among the FAST, Tubi, owned by Fox, has seen explosive growth.

According to the July results of Nielsen Gauge, Tubi has a 2.1 percent audience share. This is higher than paid streaming, including Peacock at 1.5% and Max at 1.4%.

Since June, FAST viewership has exploded. With the increased attention, Tubi films have also climbed the streaming ratings charts.

For the week of June 28, Tubi film ‘Bloodline Killer’ appeared on Luminate's streaming viewership charts with 700,000 hours of viewing.

It's rare to see a show on the FAST platform, which is known for showcasing older movie and TV content, make it onto the ratings charts, which means that FAST Tubi influence has grown.

So how did Tubi succeed?

광고를 보는 대신 무료로 TV를 볼 수 있는 FAST(Free Ad Supported Streaming TV)는 미디어 시장을 흔들고 있다. 침체되는 케이블TV, 치열한 경쟁 구도를 보이는 스트리밍 서비스와는 달리 계속 성장하고 있다.

투비의 2023년 월간 활성 이용자는 7,800만 명 수준이다. 플루토TV는 8,000만 명 정도 된다.  

FAST의 매력은 케이블TV채널의 편리성과 유튜브의 자율성을 동시에 보유하고 있다는 것이다.  FAST에는 케이블TV채널 처럼 오래된 TV프로그램의 재방송이 많다.

투비는 콜드 케이스 파일(Cold Case Files), 바운티 헌터 개(Dog the Bounty Hunter), 아이스로드 트럭 운전사(Ice Road Truckers) 등 오랜 TV콘텐츠를 방송하는 옛날 채널을 운영하고 있다. 플루토TV 역시 ‘비버리힐스 아이들(Beverly Hills 90210), 캅스(Cops)와 같은 고전 프로그램이 방송되고 있다.

FAST 채널은 기존 케이블보다 훨씬 더 탄력적이다. FAST채널은 시장 판단에 따라 새로운 채널이 계속 채널이 들어오고 퇴출된다.  유입되는 FAST채널도 유튜브처럼 보다 개인적이고 시장 수요에 민감하다.

FAST는 VOD와 실시간 채널 모두를 편성하고 있다. 물론 사업자 마다 전략은 다르다.

투비는 VOD에 더 집중하고 있다. 서비스 메인 화면에서도  스트리밍 서비스와 마찬가지로 오래된 고예산 영화가 가장 먼저 표시된다. VOD에 대한 고객들의 주목도가 높기 때문이다.

폭스 CEO 라클란 머독(Lachlan Murdoch)은 지난 5월 인터뷰에서 “시청 시간의 90% 이상이 VOD에서 발생한다”고 말하기도 했다.

이와 반대로 플루토TV(Pluto TV)는  실시간 채널 위주다. 케이블TV처럼 메인 화면도 실시간 채널로 시작한다.  FAST와 기존 스트리밍의  차이점은 두 옵션 사이(실시간 채널, VOD)에서 매우 쉽게 전환할 수 있다.

FAST 중에서도 폭스(Fox)의 투비(Tubi)는 폭발적인 성장세다.