레거시 미디어가 올드가 아닌 클래식이 되려면[post-CES]How does legacy media become classic rather than old?
“They're turning Legacy Media into Classic Media, not Old”
CES2024 was a time of hope and despair for linear channels & legacy Media. The new evolution of iconic entertainment technologies such as AI, streaming services, and metaverses foresaw new revenue streams for legacy media as well. The Weather Channel (AMG) recently reconnected with younger audiences with its free ad-supported streaming TV (FAST) "Local NOW" program.
They're turning Legacy Media into Classic Media, not Old. "You have to adapt to the changing content market," said Thomas Devlin, president of international sales and distribution at Allen Media Group, when I met him at CES2024's C-space. "At the end of the day, it's all about where the audience is."
But at the same time, They felt a sense of despair. There's also a sense of despair. Viewers are shifting their media consumption to streaming platforms too quickly. As a result, TV ad revenue continues to decline. Major U.S. content studios such as NBC Universal and Paramount Global still derive 80% to 50% of their distribution revenue from live channels.
That's why Variety's Entertainment Technology seminars at CES2024 were filled with sessions that addressed media companies' concerns. In early January 2024, the theme of the media sector in Las Vegas was the equation of media survival amidst changes in revenue models, advertising, AI, platforms and content, including brands and creators. The bottom line is that we need to embrace change. Survival is more likely when you recognize change.
The illusion that the linear TV ad market (at a premium) will thrive even as viewership declines is over. The so-called TV ad premium theory is a bubble.
CES2024는 실시간 채널들에게는 희망이자 절망이었다. AI, 스트리밍 서비스, 메타버스 등 대표적 엔터테인먼트 테크놀로지의 새로운 진화는 레거시 미디어들에게도 새로운 수익이 생길 수 있다는 것을 예견했다. 웨더뉴스(Weather Channel)
AMG는 최근 무료 광고 기반 스트리밍 TV(FAST) ‘로컬 나우(Local NOW)’를 통해 젊은 오디언스를 다시 만나고 있다. 레거시 미디어(Legacy Media)를 올드(Old)가 아닌 클래식 미디어(Classic Media)로 전환시키고 있는 것이다. CES2024 C스페이스 현장에서 만난 알렌미디어그룹 토마스 데블린(Thomas Devlin) 인터내셔널 세일즈&유통 담당 대표는 “콘텐츠 시장 변화에 잘 적응해야 한다”며 “결국 플랫폼에는 시청자가 어디에 있는지가 중요하다”고 설명했다.
그러나 동시에 절망도 느꼈다. 시청자들의 미디어 소비가 지나치게 빠르게 스트리밍 플랫폼으로 옮겨가고 있다. 그에 따라 미디어들의 TV광고 매출도 계속 감소하고 있기 때문이다. NBC유니버설, 파라마운트 글로벌 등 미국 주요 스튜디오들은 여전히 실시간 채널로부터 유통 매출의 80~50%를 얻고 있다.
이런 상황에서 CES2024에서 버라이어티가 개최한 각종 세미나는 미디어 기업들의 이런 고민을 담은 세션들로 가득찼다. 2024년 1월 초 라스베이거스의 미디어 분야 주제는 수익 모델, 광고, AI 속에서 살아남기, 브랜드와 크리에이터 등 플랫폼과 콘텐츠의 변화 속 미디어의 생존 방정식이었다. 결론은 ‘변화를 인정해야 한다는 것’이다. 생존은 변화를 인정하면서부터 가능성이 높아진다.
[우리는 어떻게 돈을 벌어야 하는가]
신시아 리틀턴(Cynthia Littleton) 버라이어티 공동 편집장은 디즈니, NBC유니버설, 워너브러더스디스커버리, 넷플릭스 등 스트리밍 서비스 광고 담당 대표가 참석한 세션(Presidents Roundtable – Future of Media Monetization)에서 ‘돈은 어떻게 버는 지(Where is the money) 물었다.
디즈니의 광고 책임자 페로는 “광고 가격과 수요 압박이 가장 심하게 나타나는 곳은 바로 실시간 채널”이라고 말했다. 광고 매출은 디즈니+ 등 디지털 플랫폼으로 이동하고 있다. 하지만 실시간 채널에서도 돈이 흘러가는 곳이 있다. 바로 스포츠다. 스트리밍 서비스들도 스포츠 중계 편성을 늘리고 있다. 스트리밍 맥스(MAX)도 2023년 10월부터 실시간 스포츠 중계를 시작했다.