플랫폼 경쟁의 시대에는 오리지널보다는 독점(In an era of platform competition, exclusives are better than originals)

In the age of platform competition, it's all about who gets more exclusive content. This is especially true in the era of content management, not investment.

Even with the recent trend of free ad-supported streaming TV (FAST), having exclusive content is becoming a platform's biggest competitive advantage. How long you can keep your content exclusive is a big factor in attracting and retaining subscribers.

According to Nielsen's top 20 most streamed titles for Q2 2024, only two original series (Bridgerton and Fallout) were original, and while <Bridgerton> was watched 15.6 billion minutes,

ABC's old library content Grey's Anatomy was watched 14.2 billion minutes by Netflix(Hulu). Of course, there is a large number of episodes between the two series.

플랫폼 경쟁 시대에는 누가 더 많은 독점 콘텐츠를 확보하는 지가 중요하다. 특히, 콘텐츠 투자가 아닌 관리의 시대에는 더욱 그렇다. 이제 시장 수익을 생각하지 않고 맹목적으로 투자에 나서는 시기는 지났다.

최근 유행하고 있는 광고 기반 무료 스트리밍 TV FAST(Free Ad Supported Streaming TV, FAST)에도 독점 콘텐츠를 확보하는 것은 플랫폼의 가장 큰 경쟁력이 되고 있다. 독점 콘텐츠(Exclusive)를 얼마나 오랫동안 유지하고 있는 지가 구독자를 끌어들이고 오랫동안 머무르게(Retention)하는 힘을 주고 있다.

물론 오리지널 콘텐츠도 신규 구독자 유입을 위해선 필수다. 때문에 오리지널과 독점 콘텐츠의 안정적 비율 유지, 이와 함께 오리지널 콘텐츠의 제작 방식의 변화(AI, 버추얼 프로덕션)가 플랫폼의 경쟁력과 수익성을 동시에 유지하는데 가장 중요한 키워드가 되고 있다.

만약 독점이 아닌 콘텐츠만을 가진 스트리밍 플랫폼이라면 미래 경재력에 대한 의심이 생겨날 수 밖에 없다.

[싸울 준비가 된 스트리밍에게 중요한 콘텐츠는 독점]

시청률 조사 기관 닐슨(Nielsen)이 내놓은 2024년 2분기 가장 많이 스트리밍된 상위 20개 타이틀에 따르면 오리지널 시리즈는 단 2개(브리저튼, 폴아웃)에 불과했다. 버라이어티 따르면 브리저튼(Bridgerton)이 156억 분 시청됐지만 ABC방송의 오래된 라이브러리 콘텐츠 ‘그레이 아나토미(Grey’s Anatomy)’는 142억 분이 방송됐다. 물론 두 시리즈 사이에서는 많은 수의 에피소드 숫자 차이가 존재한다.