[newsletter]K콘텐츠의 굿파트너가 되고 있는 SBS'굿파트너'(SBS 'Good Partner', a good partner for K content)

“굿파트너를 얻기 위해선 자신이 굿파트너가 되어야 한다(To get a good partner, you have to be a good partner yourself)”

The cold and hot human legal drama between star lawyer Cha Eun Kyung(장나라,Jang Na-ra), whose divorce is her "natural job," and rookie lawyer Han Yuri (남지현 Nam Ji Hyun), whose divorce is her "first," is generating a lot of buzz. The 13th episode, which aired on September 7th, garnered a 16.3% viewership rating according to Nielsen in South Korea.  

This is unusual for a show that airs on streaming services like Netflix and Wave. In episode 13, lawyer Cha Eun Kyung testified in court against her client, who beat his wife to death.

이혼이 ‘천직’인 스타변호사 차은경과 이혼은 ‘처음’인 신입변호사 한유리(남지현)의 차갑고 뜨거운 휴먼 법정 오피스 드라마가  연일 화제를 낳고 있습니다.

지난 2024년 9월 7일 방송된 13회는 닐슨(Nielsen) 기준  시청률 16.3%를 기록했습니다. 넷플릭스와 웨이브 등 스트리밍 서비스에서 방송되는 것을 감안하면 이례적인 관심입니다. 13화에서 차은경 변호사는 와이프를 폭행해 사망케 한 자신의 의뢰인을 법정에서 직접 증언했습니다.

The key to Good Partner's success is its diversity and harmony. Parrot Analytics, which measures the demand for content, summarized the genre of the show as "drama, comedy, mystery, crime."

Good Partner has a lot of themes that will appeal to a wide range of viewers: divorce, infidelity, love between a man and a woman, legal drama, workplace story, mystery, comedy, and crime.

The sheer number of themes could have been distracting, but the excellent performances by the two female lawyers overcame this concern.

[굿파트너 성공 비결은 '다양성'(The key to GoodPartner's success is Diversity)]

‘굿파트너(Good Partner)’의 성공 비결은 ‘다양성’과 ‘조화’입니다. 콘텐츠의 수요를 측정하는 패럿애널리스틱스는 이 드라마의 장르에 대해 “드라마, 코미디, 미스터리, 크라임(drama, comedy, mystery, crime)”라고 요약했습니다.  

굿파트너에는 이혼, 불륜, 남녀 간의 사랑, 법정 드라마, 직장 스토리, 미스터리, 코미디, 크라임 등 다양한 시청자들을 끌어당길만한 소재들이 한꺼번에 등장한다. 너무 많은 소재(Theme)들이 몰입을 방해할 수 있지만  두 명의 여성 변호사의 뛰어난 연기는 이런 우려를 잠재웠습니다.

There are many legal dramas being made in the US, but this one deserves to be called a "K-Legal drama," a new format we've coined. The writers are also practicing lawyers and all the themes in each episode are based on true stories.

The Good Partner, which is also available on Netflix, has also garnered attention in global markets. The most interest has come from China, which is unusual in that it's not available on Netflix. Of course, it airs as an original on Viu. According to the Global Market Travelability Index of GoodPartner, China is at 51%, which means it's half as popular in China as it is in South Korea. Otherwise, it's doing well in the US, Canada, Thailand, and Canada.

Given that these are major markets for K-content, the future looks brighter for Good Partner's box office. Demand may not be hot, but it is likely to be steady.

It's similar to the long-tail curve of demand that ‘Hometown ChaChaCha’ showed in the past. In October 2021, Hometown ChaChaCha was the only show to reach the global top 10 after Netflix, and it also ranked in the top 10 in more than 20 countries, including Japan and Indonesia.

미국에서도 많은 법률 드라마들이 만들어지고 있지만 이 드라마는 우리가 새로운 포맷을 새롭게 만든 ‘K법률 드라마’라고 부를 만합니다. 작가 역시 현역 변호사로 각 에피소드에 등장하는 모든 소재(Theme)가 실화입니다.

넷플릭스를 통해서도 방송되는 굿파트너는 글로벌 시장에서도 주목 받고 있습니다. 가장 뜨거운 관심을 중국에서였는데 넷플릭스가 서비스되지 않는다는 점에서 이례적입니다. 물론 Viu에서는 오리지널로 방송됩니다.

굿파트너의 글로벌 시장 이동 지수(Market Travelability) 기준 중국은 51%였습니다. 중국에서의 인기가 한국의 절반 수준이라는 이야기입니다. 이외 미국, 캐나다, 태국, 캐나다 등에서 골고루 좋은 평가를 받고 있습니다.

Given that these are major markets for K-content, the future of Good Partner's box office looks brighter.

Demand is likely to remain steady, if not hot, and the multi-platform strategy unveiled by Wavve, Netflix, Viu, and others is likely to add to the buzz.

이들 지역이, K콘텐츠의 주요 시장이라는 점에서 굿파트너의 흥행은 미래가 더 밝아보입니다. 뜨겁지는 않지만 수요는 꾸준히 이어질 가능성이 큽니다. 그리고 웨이브, 넷플릭스, Viu 등에서 공개되는 멀티 플랫폼 전략은 굿파트너의 화제성을 더욱 달굴 것으로 보인다.

[갯마을 차차차가 만든 K드라마의 롱테일 재연(Recreating the Long Tail of K-Dramas by Hometown Cha-Cha-Cha)]

과거 ‘갯마을 차차차(Hometown ChaChaCha)’가 보여준 수요의 롱테일 곡선과 비슷합니다.

갯마을 차차차는 2021년 10월 넷플릭스에 이어  유일하게 글로벌 톱10에 올랐으며 일본, 인도네시아 등 20여 국에서도 10위 내에 이름을 올린 바 있습니다. 2021년 9월 21일 주에는 2위까지 순위가 상승했습니다.

Given that these are major markets for K-content, the future looks brighter for Good Partner's box office. Demand may not be hot, but it is likely to be steady.

This is similar to the long tail curve of demand that 'Hometown Cha-Cha-Cha' showed in the past. In October 2021, Hometown Cha-Cha-Cha was the only show to reach the global top 10 after Netflix, and it was also ranked in the top 10 in more than 20 countries, including Japan and Indonesia.  

During the week of September 21, 2021, it rose to #2.

The power of Cha-Cha-Cha  is that this demand lasted until mid-December (December 13, 2021).
The top movie of 2021 was 'Squid Game', but the best K-content may be 'Hometown Cha-Cha Cha'.

GoodPartner is also seeing this power.  According to Parrot Analytics, the drama reached a peak ranking of 4,725 in terms of global demand. Between August 29 and September 4, 2024, it rose six spots in the rankings.

For the genre to be perceived by global audiences, K-content doesn't need blockbusters or one-hit wonders.

We need dramas like Good Partner that continue to promote the appeal of K-dramas and entertainment, and I hope that SBS's Good Partner will be a good partner for K-dramas.

I will do my best to be a good partner for you, the readers, and someone else's good partner.

The average production price of the hottest free ad-supported streaming TV (FAST) originals is $12 million, but FAST originals are no less artistic or topical than Netflix movies that cost $100 million to make.

'갯마을 차차차'의 힘은 이 수요가 12월 중순(2021년 12월 13일)까지 갔다는 겁니다.

2021년의 최고 화제작은 ‘오징어게임’이었지만 최고의 K콘텐츠는 갯마을차차차일 수 있습니다. 굿파트너도 이런 힘이 보입니다.  패럿애널리틱스에 따르면 이 드라마는 글로벌 수요 기준, 최고 순위 4,725위를 달성했습니다. 2024년 8월 29일부터 9월 4일 사이 순위가 6계단 상승했습니다.

K콘텐츠라는 장르가 글로벌 오디언스에게 지각되기 위해선 블록버스터나 원히트원더(One-hit wonder)이 있어선 안됩니다. K드라마, 예능의 매력을 꾸준히 알리는 굿파트너와 같은 드라마가 필요합니다.

최근 가장 핫한 FAST(Free Ad Supported Streaming TV)의 오리지널 영화의 평균 제작 가격은 1,200만 달러입니다.

하지만 FAST 오리지널의 작품성이나 화제성은 제작비 1억 달러에 달하는 넷플릭스 영화보다 떨어지지 않습니다.

SBS의 굿파트너가 K드라마의 굿파트너가 되길 바랍니다. 저 역시 독자 여러분들의 굿파트너이자 다른 누군가의 굿파트너가 되도록 다시 새롭게 노력하겠습니다.