좋은 콘텐츠와 좋은 플랫폼의 만남은 실패한 적이 없다. K FAST의 성공조건(Good content and a good platform have never failed, Success for K-FAST)
Free ad-supported streaming TV (FAST), where you pay to watch ads instead of paying for them, is growing rapidly, and the South Korean FAST market is expected to grow by an average of more than 25% annually to reach $161 million (KRW 217.3 billion) by 2029, according to a new report.
This is a conservative number based on the TV ad market. The FAST market is expected to grow even more when the digital advertising market is included.
In June 2023, another research firm, Digital TV Research, predicted that the South Korea FAST market will grow to $876 million (KRW 1.18 trillion) by 2028. During the same period, the U.S. FAST market was expected to grow to $9.8 billion.
However, South Korea was expected to have the highest growth rate and revenue among the FAST markets in Northeast Asia, including China and Japan. Japan's FAST market is expected to grow to $94.52 million in 2029. If terrestrial content with a high viewership share in Korea were to be introduced to FAST early, the game would be different.
On the other hand, the TV advertising market is shrinking. According to the Korea Communications Commission's 2023 Broadcasting Market Competition Situation Assessment, the TV ad market in 2022 was 2.89 trillion won, down 3.2 percent from the previous year.
Of the total TV advertising revenue of the three major TV stations, which decreased by 0.3% year-on-year to KRW 1.289 trillion, major pay TV Stations(JTBC, Channel A, TV Chosun, MBN) fell by 9.8% to KRW 466.6 billion, and Cable TV channels(by CJ ENM) fell by 6.1% to KRW 436.4 billion.
광고를 보는 대신 무료 광고 기반 스트리밍 TV FAST(Free Ad Supported Streaming TV)가 급성장하고 있는 가운데 한국 FAST시장도 매년 평균 25% 이상 커져 오는 2029년 1억 6,100만 달러(2,173억 원)이 될 것이라는 전망이 나왔다. 이는 방송 광고 시장을 기준으로 작성된 다소 보수적인 숫자다.
디지털 광고 시장까지 합치면 FAST 시장은 더 늘어날 것으로 예상된다. 다른 연구기관 디지털 TV리서치(Digital TV Research)는 2023년 6월 오는 2028년 한국 FAST시장이 8억 7,600만 달러(1조 1,820억 원)으로 성장할 것으로 내다본 바 있다. 같은 기간 미국 FAST시장은 98억 달러까지 커질 것으로 예상됐었다.
그러나 한국은 중국과 일본 등 동북 아시아 지역 FAST시장 중 가장 높은 성장률과 매출을 기록할 것으로 예상됐다. 일본 FAST시장은 2029년 9,452만 달러로 커질 것으로 점쳐졌다. 만약 한국에서 시청 점유율이 높은 지상파 콘텐츠가 FAST에 조기 투입된다면 판세는 달라질 것으로 전망된다.
이에 반해 TV광고 시장은 줄어들고 있다. 한국 방송통신위원회가 지난 3월 13일 발표한 2023년도 방송시장경쟁상황평가에 따르면 2022년도 방송광고시장 규모는 2조 8,940억원으로 전년 대비 3.2% 줄었다. 메이저 3사 방송광고 매출액이 1조2894억원으로 전년 대비 0.3% 감소한 가운데 주요 유료 방송사(JTBC, 채널A, TV조선, MBN, 종편)는 9.8% 떨어진 4,666억원, CJ계열 유료 방송 채널은 6.1% 감소한 4364억원으로 나타났다.
[한국 FAST시장, 2024년 45% 성장]
다이렉트미디어랩은 4월 초 발간을 준비하고 있는 ‘2024 K-FAST’ 보고서의 일부 내용을 제 3회 ‘엔터테인먼트 테크놀로지 포럼’에서 공개했다.
보고서에 따르면 글로벌 1위 FAST시장은 미국과 캐나다 등 북미(미국과 캐나다)다. 북미의 2029년 FAST 매출 규모는 171억 5,300만 달러(23조 6,600억 원)가 될 것으로 전망된다. 예측에는 마이아 리서치(Maia Research Analysis)의 ‘Global Free Ad-supported Streaming TV (FAST) Industry Research Report 2024 - 2029’ 가 사용됐다.