지금의 TV는 지상파. 미래의 TV는 유튜브..파리올림픽으로부터 얻을 수 있는 교훈(Today TV is broadcast network, tomorrow TV is YouTube. what we can learn from the Paris Olympics)

Jung Han -

지금의 TV는 ‘지상파’ 미래의 TV는 유튜브..파리올림픽으로부터 얻을 수 있는 교훈(Today TV is 'broadcast network, tomorrow TV is YouTube...what we can learn from the Paris Olympics)

What about media platforms for events like big sports games, elections, and other events where people are interested in the process as well as the outcome?

The Paris Olympics, which ended in August 2024, showed that  broadcast TV(such as NBC) still has power when it comes to covering big events. NBC's viewership(Share of viewing time) share of the Games skyrocketed.

According to Nielsen, other broadcasters also gained viewership not only for the live coverage, but also for news and documentaries about the Olympic Games. However, it also proved that TV broadcasters are on edge.

Youtube and NBC's streaming service Peacock have also seen a spike in usage. The bottom line is that if people are now turning to TV broadcasting for big events and happenings, it's unclear if this habit will continue into adulthood for the Generation alpha(born after 2010). But as the control of live broadcast and news distribution shifts from TV to social media services and streaming, it's clear what TV broadcasters need to do to survive in the future.

스포츠 경기, 선거 등 결과 뿐만 아니라 과정에 관심이 집중되는 이벤트에 적합한 미디어 플랫폼은 어디일까? 지난 2024년 8월 끝난 파리올림픽은 대형 이벤트 중계에서 지상파 방송이 여전히 힘이 있다는 것을 보여줬다. 파리올림픽을 중계한 NBC의 시청 점유율이 급등한 것이다.

시청률 집계 기관 닐슨에 따르면 중계 뿐만 아니라 지상파 방송이 다룬 올림픽 뉴스, 다큐멘터리에 다른 방송사들의 시청량도 늘었다. 하지만, 동시에 지상파 방송의 불안함도 증명해줬다. 유튜브(YouTube)와 NBC의 스트리밍 서비스 피콕(Peacock) 역시 이용량이 급상승했다.

결론적으로 지금은 대형 이벤트나 사건이 발생할때 지상파 방송을 켜지면 이런 습관이 알파세대(2010년 이후 출생자)가 성인이 될 때까지 이어질지는 미지수다. 그러나 실시간 방송과 뉴스의 유통 주도권이 TV에서 소셜미디어 서비스와 스트리밍으로 넘어가고 있는 지금, 지상파 방송이 생존을 위해 해야 하는 일은 자명하다. 시청자들이 지상파를 원했던 자신들의 강점을 회복해야 한다.

[지상파도 실리는 올림픽의 힘]

현존하는 가장 인기 있는 종합 스포츠 이벤트  중 하나인 올림픽은 미디어 시장에서 여전히 강했다. 실시간 시청의 매력의 핵심이 짜릿한 승부의 스포츠라는 것도 보여줬다. 스마트TV를 통한 미디어 플랫폼 시청률 집계하고 있는 닐슨(Nielsen)의 게이지(Gauge)에 따르면 8월은 파리올림픽의 영향력을 확실히 알 수 있는 달이었다.

올림픽은 중계 채널의 시청률과 전체 시청량도 늘렸다.

하계 올림픽은 방송 시청 점유율에 가장 큰 영향을 미쳤다. 8월 전체 TV 시청량은  7월 대비 8%, 전년 대비 11.7%의 증가율을 기록했다. 올림픽 실시간 방송(NBC)가 뉴스 보도가 집중된 지상파 방송은 8월 TV에서 22.0%의 비중을 차지했으며, 주간별로 살펴보면 첫 주에 24.3%로 최고치를 기록했다.