숏 드라마의 폭발적인 성장... Quibi는 실패했지만 Short Dramas가 성공하는 이유

2025년 1분기, 숏 드라마(short dramas, microdrmas) 앱 시장이 폭발적인 성장세를 보이며 글로벌 매출 약 33억 달러(약 4조 7,850억 원)를 기록했다. 같은 기간 다운로드 건수는 2억 5,900만 건으로, 전 분기 대비 64% 증가한 수치다.

중국의 디지털 콘텐츠 분석 기관인 DataEye에 따르면, 2025년 1분기 중국 내 숏 드라마 소비는 전 분기 대비 23% 늘었다. 국가별 매출은 중국이 9억 1,370만 달러(약 1조 3,250억 원)로 가장 많았고, 미국이 1억 6,200만 달러(약 2,359억 원), 일본이 3,220만 달러(약 467억 원), 동남아시아가 3,060만 달러(약 444억 원)로 뒤를 이었다. 이러한 수치는 중국을 제외한 글로벌 시장에서 미국이 숏 드라마 소비의 최대 시장으로 부상했음을 보여준다.

불과 몇 년 전, ‘세로형 단편 콘텐츠’의 가능성을 믿었던 퀴비(Quibi)가 시장에서 철수한 것과는 대조적으로 숏 드라마의 성장이 무서울 정도로 이어지고 있다. 퀴비는 17억 5천만 달러(약 2조 5,375억 원)를 투자받고도 8개월 만에 서비스를 종료했다. 그러나 지금은 그 포맷을 계승하되 전혀 다른 방식으로 재해석한 앱들이 글로벌 시장으로 확장하고 있다.