한국 스트리밍이 일본 티버(Tver)에게 배워야 할 것(What Korean streaming can learn from Japan's Tver)

With Netflix reaching 260 million subscribers in the global market, Japan, a country traditionally strong in legacy media, is also entering the streaming era.  The Japanese streaming market is reaching maturity.

According to new data from Media Partners Asia (Japan Online Video Consumer Insights & Analytics), the number of premium VOD subscribers in Japan increased from 50.6 million in 2022 to 52.6 million in 2023 (including multiple subscriptions).

Subscription revenue also grew from $41 billion in 2022 to $45 billion. The data comes from MPA's survey of a panel of more than 19,000 people in partnership with Intage Group.

Interestingly, however, time spent on premium VOD has declined. In 2022, premium streaming viewing fell from 110 billion minutes to 102 billion minutes. Japan's VOD ecosystem is larger and more competitive, the report said.

The premium VOD market included ad-supported AVOD and subscription-only SVOD.  The Japanese streaming service market was dominated by local operators for ad-supported AVOD, and Prime Video and Netflix for subscription-based SVOD.

Tver, an alliance of local TV station, had 20.2 million monthly active users (MUAs) and accounted for 38% of all premium VOD viewing.  In the same period, Amazon Prime Video had 19.7 million MAUs, Unex had 8.2 million, and Netflix had 7.5 million. TVer and Netflix led in audience engagement with an average of 8.8 and 7.3 hours of engagement per user per quarter, respectively.

Tver, a streaming service created by local Japanese TV station, has done well amid the dominance of Netflix and Amazon Prime. The power was in the timing of original content investments, sporting events, and advertising.

넷플릭스(Netflix)가 글로벌 시장에서 2억 6,000만 명의 구독자를 확보하고 있는 지금, 전통적으로 레거시 미디어가 강한 일본도 스트리밍 시대로 접어들고 있다.  일본 스트리밍 시장은 이제 성숙기에 접어들고 있다.

데이터 분석 기업 미디어 파트너즈 아시아(Media Partners Asia)가 발표한 새로운 자료(Japan Online Video Consumer Insights & Analytics)에 따르면 ‘일본의 프리미엄 VOD(premium VOD) 구독자는 2022년 5,060만 명에서 2023년 5,260만 명으로 증가한 것으로 조사됐다.(복수 구독 포함).

구독료 시장(subscription revenue)도 2022년 410억 달러에서 450억 달러로 성장했다. 이 자료는 MPA가 Intage Group과 협력해  1만 9,000명 이상 패널을 대상으로 조사한 결과다.

그러나 재미있는 사실은 프리미엄(구독) 스트리밍 서비스 시청 시간은 줄었다는 것이다. 2022년 프리미엄 스트리밍 시청 시간은 1,100억 분에서 1,020억 분으로 감소했다.

보고서는 일본의 VOD 생태계는 더 커지고 경쟁이 활발하다고 밝혔다.

프리미엄 VOD시장에는 광고 기반 AVOD와 구독료만 이뤄지는 SVOD가 포함됐다.  일본 스트리밍 서비스 시장은 광고 기반 서비스 AVOD는 로컬 사업자가 강세이고 유료 구독 기반 SVOD는 프라임 비디오와 넷플릭스가 장악하고 있었다.

넷플릭스와 아마존 프라임의 강세 속 일본 지역 방송사들이 만든 스트리밍 티버(Tver)는 선전했다.

[한국도 배워야할 티버의 성공 비결]

지역 방송 사업자가 연합해 만든 티버(Tver)는 2,020만 명의 월간 활성 이용자(MUAs)를 기록했고 전체 프리미엄 VOD 시청의 38%를 달성했다.  

같은 기간 아마존 프라임 비디오는 1,970만 명의 MAU를 달성했고 유넥스는 820만 명, 넷플릭스는 750만 명이었다. 티버(TVer)와 넷플릭스는 매 분기 사용자당 평균 참여도(engagement with an average) 8.8시간과 7.3시간으로 시청자 참여를 주도했다.

넷플릭스와 아마존 프라임의 강세 속 일본 지역 방송사들이 만든 스트리밍 티버(Tver)는 선전했다.

티버는 지난 2015년 10월 도쿄 지역 5개 방송사가 만든 광고 기반(advertising-supported service) VOD 서비스다. 니폰TV, TV아사히, TV도쿄, 후지텔레비전이 대주주로 있다. 실시간 방송을 보지 못한 고객들을 위해 일주일 동안 광고 기반 무료 방송을 제공한다.

또 실시간 방송도 스트리밍 한다. 2023년 현재 650개 방송사가 콘텐츠를 공급하고 있다.  다만 정확한 타깃 광고를 위해 로그인 시 생년월과 지역을 입력하게 한다.

티버는 주주 방송사의 콘텐츠를 송출하며 VOD로 서비스한다.

2019년 8월부터 일본 공영방송 NHK의 콘텐츠를 유통하기 시작했다. 방송법상 광고를 편성할 수 없는 NHK가 상업 스트리밍의 손을 잡은 것이다. 당시 NHK는 스트리밍 시대, 공영방송의 도달율을 높이기 위해 내린 전격적인 결정이라고 밝혔다.

2022년 4월 티버(Tver)는 월간 비디오 시청이 2억 5,000만 뷰(monthly video views)를 넘어섰다고 밝혔다. 특히, 티버의 커넥티드TV시청은 지난 2021년에 비해 두 배 이상 늘어 전체 시청(View)의 25%를 차지했다고 밝혔다.

2022년 12월에는 오리지널 콘텐츠 제작 시장까지 진출했다. 사이쿄의 지칸와리(Saikyō no Jikanwari最強の時間割)라는 제목의 교육 프로그램을 공개했다.