구독자 3억 명을 향한 넷플릭스의 항해: 그 누가 막을 것인가?(Netflix's voyage to 300 million subscribers: who's going to stop it?)

Netflix added 5.1 million paying subscribers in the third quarter of 2024. This brings its global subscriber base to 282.7 million. Compared to a year ago, subscriber growth was more than 14%. Netflix is coming of age.

The industry's #1 premium streaming service's Q3 subscriber and financial results exceeded analysts' expectations across all key metrics. By 2025, the company expects revenue to grow to $43 billion, up 11% from this year. Netflix also reported continued growth in its ad-supported low-cost plans.

넷플릭스(Netflix)가 510만 명의 유료 구독자를 2024년 3분기 확보했다. 이에 글로벌 가입자는 2억 8,272만 명으로 늘었다. 1년 전과 비교하면 구독자가 14% 이상 성장했다. 넷플릭스의 시대는 완성되고 있다. 업계 1위 프리미엄 스트리밍 서비스의 3분기 가입자 및 재무 실적은 모든 주요 지표에서 애널리스트들의 예상치를 뛰어넘었다.  2025년에는 올해보다 매출이 11% 증가한 430억 달러로 성장할 것으로 예상했다. 아울러 넷플릭스는 광고 기반 저가 요금제가 지속적으로 성장하고 있다고 밝혔다.

LSEG(구 Refinitiv)가 제공한 예상 데이터에 따르면 2024년 3분기 넷플릭스의 주당 이익 5.12달러, 매출 97억 7,000만 달러였다. 실제, 넷플릭스는 98억 3,000만 달러의 매출에 5.40달러의 조정 주당 순이익과 24억 달러의  순이익을 기록했다. 매출(Revenue)는 2023년 3분기 대비 13% 상승했고 잉여 현금 흐름(Free cash flow)은 22억 달러였다.

향후 전망과 관련해 넷플릭스는 2024년 4분기 101억 달러의 매출과 4.23달러의 주당순이익, 18억 달러의 수익을 예상하고 있다. 이 스트리머는 더 이상 다음 분기의 구독자 수에 대한 예측을 제공하지 않는다(2025년 1분기부터 정기적인 예측 보고를 중단할 예정이다).

3분기 실적 발표에서 주주들에게 보낸 서한에서 넷플릭스는  광고 기반 상품의 성장에 대한 자료를 업데이트했다. 넷플릭스는 “광고 요금제를 통해 소비자들에게 더 낮은 가격대를 제공할 수 있게 되어 인기를 얻고 있다”며 “2024년 3분기에는 광고를 도입한 국가 신규 가입자의 50% 이상을 차지했고 광고 요금제 회원 수는 전분기 대비 35% 증가했다”고 설명했다.

특히, 광고 요금제를 선택하는 구독자들이 늘어나면서 ‘광고의 도달율’도 높아지고 있다고 설명했다. 넷플릭스는 2025년에 모든 광고 국가에서 광고주에게 중요한 구독자 규모에 도달하여 2026년 이후 광고 상품 구독자를  더욱 늘릴 수 있는 강력한 기반을 구축할 수 있을 것으로 예상된다고 밝혔다. 넷플릭스는 또한 구독자 참여를 중요하게 언급했다. 넷플릭스는 비밀번호 공유 제한에도 불구하고 구독자 평균 하루 이용 시간이 두시간 반에 달한다고 밝혔다.

그러나 넷플릭스는 많은 분석가들이 예상했던 것처럼 미국 가격 인상을 발표하지는 않았다. 그러나 수익 자료에서 최근 유럽, 중동 및 아프리카 지역 일부 국가와 일본에서의 가격 인상을 언급했으며 10월 말 스페인과 이탈리아에서 요금을 인상할 예정이라고 밝혔다. 이와 함께 넷플릭스는  4분기에 브라질에서 '기본' 요금제를 단계적으로 폐지할 예정이라고 설명했다. 3분기에는 미국과 프랑스에서 베이직(Basic) 상품을 퇴출 시킨다.