FAST가 케이블TV의 생존을 도울 수 있다는 확신(Confidence that FAST can help legacy media survive, including cable TV)

Many legacy media such as cable TV and TV networks tend to think of the FAST platform (Free Ad Supported Streaming TV) as a competitor.

This is because FAST, which allows users to watch TV content for free instead of watching advertisements, shares the same revenue model and product (content) as pay-TV or TV. However, there are reports that FAST services and legacy media may form more of a collaboration than competition.

That is, FAST helps pay-TVgrow their revenue.

As FAST expands and more paid streaming services adopt ad revenue models, streaming's power in the "ad market" is growing. In particular, streaming advertising has grown enough to help legacy media offset the decline in ad revenue from TV and cable.

In a recent report (State of Media, Entertainment, and Tech: Viewing Behaviors 2024), Horowitz Research found that more than half (53%) of U.S. FAST users said they have reduced their paid streaming services subscriptions since they started watching FAST.

However, 43% of FAST users explained that they have subscribed to a paid service (streaming or cable TV) to continue watching programs they started watching on the FAST channel.

The platforms may be alternatives, but as long as the content is good, "FAST and pay platform" can live together.

FAST can work as a "smart window promotion platform" to retain subscriptions for paid broadcast and streaming.

"FAST는 케이블TV의 적이 아닌 스마트 윈도우"

케이블TV나 지상파 방송 등 레거시 미디어들 중 FAST플랫폼(Free Ad Supported Streaming TV)을 경쟁 서비스라고 생각하는 경향이 많다. 광고를 보는 대신 TV콘텐츠를 무료로 볼 수 있는 FAST는 유료방송이나 지상파 방송의 수익 모델과 상품(콘텐츠)을 공유하고 있기 때문이다.

그러나 FAST서비스와 레거시 미디어가 경쟁보다 협업 구도를 더 크게 형성할 수 있다는 보고서가 나왔다. FAST가 유료 방송 사업자가 자신들의 수익을 더 키우는데 도움이 된다는 이야기다.

아울러 FAST가 확장되면서 ‘TV 광고 시장’에서의 힘도 커지고 있다.

특히, FAST를 포함한 스트리밍 광고는 레거시 방송들이 TV와 케이블TV에서의 광고 매출 감소를 상쇄할 만큼 충분히 성장했다.

[10명 중 4명은 FAST 시청 뒤 케이블TV를 가입한 적이 있다]

호로위츠 리서치는 최근 보고서(State of Media, Entertainment, and Tech: Viewing Behaviors 2024)’에서 미국  FAST사용자의 절반 이상(53%)이 FAST를 보기 시작한 뒤 유료 스트리밍 서비스(paid streaming services)구독을 줄였다고 답했다.

그러나 FAST 사용자 43%는 FAST 채널에서 시청하기 시작한 프로그램을 계속 시청하기 위해 유료 서비스(스트리밍 혹은 케이블 TV)에 가입한 적이 있다고 설명했다.

플랫폼은 대체 관계일 수 있지만 콘텐츠만 좋다면 ‘FAST와 유료 플랫폼’은 상생할 수 있다는 이야기다.  FAST는 유료 방송, 스트리밍의 구독을 유지하기 위한  ‘스마트 윈도 홍보 플랫폼으로’으로 작동할 수 있다.