[FAST 3] Z 세대가 원하는 FAST에 주목해야 하는 이유

Z세대의 81%는 스트리밍에서 무료 콘텐츠 시청을 위해 광고 시청은 당연하지만, 79%는 돈을 지불하면서 광고까지 보는 건 싫다는 반응이 나왔다.  Z세대를 중심으로 스트리밍 서비스 이용 행태와 콘텐츠 선호가 유료 구독 기반 모델(SVOD)보다는 FAST 모델에 더 유리하다는 분석이 나왔다.

미국의 FAST 플랫폼 Tubi가 Harris Poll과 함께 발표한 ‘The Stream 2025’ 보고서를 통해 Z세대가 FAST에 주목하는 이유를 들여다봤다.

광고에 대한 Z세대의 태도, "공정한 거래라면 수용 가능"

보고서에 따르면 전체 응답자의 81%는 "무료 콘텐츠 접근을 위한 광고 시청은 공정한 교환"이라고 답했다. Z세대에서는 이 비율이 더욱 높았다. 반면, 유료 서비스에서조차 광고가 포함되는 것에 대해선 79%가 부정적 반응을 보였다. 특히 Z세대는 광고에 민감하지만, 광고가 개인의 취향에 맞춰져 있다면 그 수용도는 크게 올라간다.