칙펠레가 배달하는 건 치킨과 오리지널 콘텐츠(Chick-fil-A is not only serving chicken—it’s looking to serve up original content, too)

There's been a proliferation of so-called "retail media," in which brands and retailers are getting into media, with brick-and-mortar retailer Walmart launching its own shopping-themed drama and toy company Hasbro launching a studio. LVMH, a luxury goods conglomerate and Starbucks, the second-largest U.S. franchise, opened their own production studios in February and June.

More recently, a major U.S. fast food company has joined the fray. Unlike in the past, retailers are launching their own streaming services or creating original content through their own branded studios. This is to "deliver the brand" to consumers beyond traditional media. The era of "retail media," where retailers become media, has begun in earnest.

Chick-Fil-A, the nation's favorite chicken burger company, is launching a streaming service with original food-related content. This is the first time a fast food company has launched a streaming service with original content, even though streaming services have become commonplace in the United States.

In the competitive fast food market, Chick-fil-A is looking to utilize entertainment platforms as a way to increase brand appeal. The entry of retailers into media platforms marks the beginning of the "media commerce" era.

오프라인 유통 기업 월마트(Walmart)가 쇼핑을 테마로 하는 자체 드라마를 런칭했고 장난감 회사 하스브로(Hasbro)가 스튜디오를 런칭하는 등 브랜드나 소매 기업들이 미디어에 진출하는 이른바 ‘리테일 미디어(retail Media)가 확산되고 있다.

최근에는 미국 대표 패스트 푸드 기업도 가세했다. 리테일 기업들은 과거와는 달리 자체 스트리밍 서비스를 런칭하거나 브랜드가 운영하는 자체 스튜디오를 통해 오리지널 콘텐츠를 제작하기도 한다.

전통 미디어들을 뛰어넘어 소비자에게 ‘브랜드를 전달하기 위해서’다. 소매 기업들이 미디어가 되는 ‘리테일 미디어’시대는 이제 시작이다.

소매 기업들의 미디어 플랫폼 진출은 ‘미디어 커머스’시대 본격화됐다는 의미이기도 하다.

[칙필레, FAST, 스트리밍용 예능 프로그램 제작]

"칙필레를 일요일에도 먹을 수(?) 있을까"

1946년 창업한 미국 대표 치킨 버거 기업 칙필레(Chick-Fil-A)가 음식와 관련한 오리지널 콘텐츠를 담은 스트리밍 서비스를 런칭한다. 미국 엔터테인먼트 전문 뉴스 미디어 데드라인(Deadline)은 2024년 8월 칙필레가 가족 관련 예능 프로그램을 제작을 위해 스튜디오와 제작사와 구체적인 협의 중이라고 보도했다. 미국 대표적인 기독교 기업인 칙필레는 일요일에는 매장 문을 닫는다. 오리지널 콘텐츠 진출로 대표 치킨 버거를 일요일에 먹을 수 없지만, 볼 수는 있을 전망이다.

스트리밍 서비스가 일반화된 미국에서도 패스트푸드 기업이 오리지널 콘텐츠로 유통을 시작한 것은 이번이 처음이다.