CES2024에서 즐기는 넷플릭스의 가상 세계(Netflix's Virtual World at CES2024)

Every January, global tech and media companies descend on Las Vegas, Nevada. for CES2024, the world's largest tech innovation festival.

CES is a showcase for consumer electronics, digital health, AI, IT, and telecommunications companies, but in recent years, content, media, and entertainment technology companies and professionals have been attending. This is because media, platforms, and general technology are increasingly intersecting. Netflix will have a booth at CES2024. It's also the first time the company has appeared at CES since 2018.

CES2024, taking place January 9-12, 2024 at the LVCC in Las Vegas, Nevada, is the world's most attended technology and entertainment trade show produced by the Consumer Technology Association.  C-Space, the showcase for content, entertainment, and advertising-related technologies and companies at CES, has grown in size every year. At CES 2024, C-Space will be the Big C. The show is expected to be the largest in size and number of exhibitors ever.

There will be plenty of sessions on entertainment technology and media trends.  Variety is hosting the Variety Entertainment Summit#' on January 10 in C-space.

Variety sessions are known for their colorful speakers. Steve Huffman, Co-Founder and CEO, Reddit; Rita Ferro, Global Head of Advertising, Disney; Catherine Halaby, Head of Entertainment, TikTok, Amy Reinhard, Head of Advertising, Netflix, Charlie Collier, Head of Entertainment, Roku and Marija Radulovic-Nastic, CTO, EA. The event is open to all CES2024 attendees

매년 1월이면 글로벌 테크 기업과 미디어 기업들이 미국 네바다주 라스베이거스에 몰린다. 세계 최대 IT혁신 축제 CES2024에 참가하기 위해서다.

CES는 가전, 디지털 헬스, AI, IT, 통신 기업들의 무대지만 최근 콘텐츠, 미디어, 엔테인먼트 테크놀로지 기업과 전문가들의 참가가 늘고 있다. 미디어와 플랫폼, 일반 IT기술이 만나는 경향이 늘고 있기 때문이다. 넷플릭스도 CES2024에서는 전시 부스를 만든다. CES 등장 자체도 2018년 이후 처음이다.

2024년 1월 9일~12일까지 네바다주 라스베이거스 LVCC에서 열리는 CES2024는 소비자기술협회(Consumer Technology Association)가 주관하는 세계에서 가장 많은 기업과 사람들이 참가하는 IT콘텐츠 전시회다.

CES에서 콘텐츠, 엔터테인먼트, 광고 관련 기술과 기업들이 전시되는 C스페이스(C-Space)는 매년 규모가 커지고 있다. 2024년 CES에서 C스페이스는 그야 말로 빅C다. 전시 규모와 참가 기업들이 역대 최대로 늘어날 것으로 예상된다.

[C스페이스, 콘텐츠 소비와 소비자 행동 변화에 집중]

CES의 C스페이스 전시는 테크놀로지가 콘텐츠 소비와 소비자 행동의 변화를  어떻게 주도하는지에 초점을 맞췄다. 전시는 아리아 리조트 앤 카지노에서 펼쳐진다. 그러나 CES2024는 처음으로 C스페이스가 바로 옆 코스모폴리탄 호텔까지 전시장을 확대했다.

CTA 킨지 파브리지오(Kinsey Fabrizio) 수석 VP는 버라이어티 인터뷰에서 “C스페이스 전시가 2023년에 비해 10% 정도 더 커졌다”며 “2024년에는 더 많은 관심이 집중될 것이며 물론 여전히 C스페이스 이벤트와 전시 공간의 대부분을 차지할 것”이라고 설명했다.

넓어진 만큼 새로운 얼굴도 등장한다. C스페이스 전시장에 부스를 차리는 디즈니(Disney)는 코스모폴리탄 첼시아 씨어터(Cosmo’s Chelsea theater)에서 피칭에 나선다. 파라마운트 글로벌, 핀터레스트(Pinterest), 팬덤(Fandom), 엔비디아(Nvidia), 레딧(Reddit) 등도 CES2024 새 전시 기업으로 이름을 올렸다. 또 넷플릭스, NBC유니버설(NBCUniversal), 아마존 애즈(Amazon Ads), LG, 로쿠, 삼성애즈(Ads), 스냅(Snap), 티모바일(T-Mobile), 비지오(Vizio), 야후(Yahoo) 등 대표 미디어 기업들도 C스페이스에 부스나 미팅 장소를 마렸다.

넷플릭스는 처음으로 CES2024 LVCC 센트럴홀(테크 이스트)에 게임을 주제로한 부스를 만든다. 물론 넷플릭스는 아리아 호텔에서 바이어를 위한 미팅 공간도 운영한다.

엔터테인먼트 테크놀로지와 미디어 트렌드를 파악할 수 있는 세션들도 많다.  버라이어티는 C스페이스에서 1월 10일 ‘버라이어티 엔터테인먼트 서밋’을 개최한다.  

버라이어티 세션은 화려한 연사로 유명하다. 스티브 호프먼(Steve Huffman) 레딧 공동 창업주 및 CEO, 리타 페로(Rita Ferro) 디즈니 글로벌 광고 담당 대표, 캐서린 할라비(Catherine Halaby) 틱톡 엔터테인먼트 대표, 에이미 라인하드(Amy Reinhard) 넷플릭스 광고 담당 대표, 찰리 콜리어(Charlie Collier) 로쿠 엔터테인먼트 대표, 마리야 라둘로비치-나스틱(Marija Radulovic-Nastic)EA CTO 등이 연사로 나선다. CES2024 입장객이라면 모두 참석이 가능하다.

CNBC 미디어 테크 선임 전문 기자 줄리아 부르스틴(Julia Boorstin)이 진행하고 스냅 CEO 에반 스피겔(Evan Spiegel), 미디어링크 CEO 마이클 카잔(Michael Kassan)이 참여하는 C스페이스  키노트 세션은 미디어 행사의 중심이 될 전망이다. 이 세션은 1월 9일 오전 11시(미 서부 시간) CES앱을 통해 라이브로 스트리밍 된다.

ABC의 스타트업 투자 경연 프로그램 ‘샤크 탱크(Shark Tank)’는 CES2024현장에서 공개 캐스팅 이벤트를 벌인다. 샤크탱크는 예비 창업자들이 5명의 유명 기업인 겸 투자자들 앞에서 자신들의 아이디어를 피칭하고 투자를 이끌어내는 포맷의 프로그램이다. 공동 진행자이자 심사위원중 한 명인 마크 쿠반( Mark Cuban)은 CES 디지털 헬스 세션에서 강연도 벌인다.

[넷플릭스, CES에서 콘텐츠의 몰입감 소개]

넷플릭스는 CES2024에서 전시 부스를 연다.넷플릭스가 CES에서 일반 관람용 부스를 만드는 것은 이번이 처음이다. 넷플릭스는 LVCC 센트럴홀(Booth #17048)에 자리 잡았다. 넷플릭스 CES 부스는 콘텐츠와 게임의 연관성에 집중한다. 자사가 내놓은 게임은 물론 드라마를 기반으로한 게임들도 대거 전시한다.

특히, 현장 부스에서 넷플릭스는 2024년 3월 공개 예정인  SF 드라마 시리즈 ‘3 Body Problem’를 독특한 방식으로 소개한다. 이 드라마는 ‘왕좌의 게임’  듀오 데이비드 베니오프(David Benioff)와 D.B. 와이즈( D.B. Weiss), 알렉산더 우(Alexander Woo)가 만든 역작이다. ‘3 Body Problem’은 2024년 3월 21일 첫 8개 에피소드가 첫 공개된다.

왕좌의 게임의 존 브래들리(John Bradley), ‘The Brokenwood Mysteries’의 제시 홍(Jess Hong), ‘애로우’의 시 시무카(Sea Shimooka) 등이 출연한다. ‘3 Body Problem’은 캐릭터가 게임 헤드셋을 이용해 미지의 세계로 이동하는 플롯이 세계관의 핵심 내러티브다.

이에 넷플릭스는 참석자들은 현장에서 헤드셋을 끼고 ‘3Body Problem’ 콘텐츠 속으로 들어가는 몰입형 경험을 제공할 예정이다. 넷플릭스는 “ 참석자들은 헤드셋을 끼고 ‘3 Body Problem’의 신비로운 세계에 들어갈 것’이라며 “ 장르를 넘나드는 작품을 온몸으로 느낄 수 있게 할 것”이라고 설명했다.

CES참가자들은 웨어러블 디스플레이(wearable-display experience)에서 시리즈 트레일러를 시청할 수 있다. 넷플릭스는 “참가자들은 몰입감 넘치는 실제 세계의 확장으로 이동해 '3 Body Problem'가 보여주는 핵심 위협의 본질에 대한 단서를 발견하게 된다"고 말했다.

1월 9일 오전 10시~11시 CES 현장 부스에서 넷플릭스는 ‘3 Body Problem’ 트레일러의 기자 프리뷰 행사를 갖는다. 간담회에는 베이오프, D.B 와이스, 우 등 작품 크리에이터들도 참여해 인터뷰 시간을 갖는다. 또 넷플릭스는 아리아의 칵테일 라운지인 이지스 칵테일 라운지를 "넷플릭스 스피크이지(Netflix Speakeasy)로 바꾸어 넷플릭스 브랜드로 운영할 계획이다.

3 Body Problem은 베스트 셀러 시리즈 ‘The Three Body Problem(작가 Cixin Liu)’을 원작으로 한 TV시리즈다. 1960년대 한 젊은 여성의 운명적 결정이 여러 세대에 걸쳐 영향을 미친다는 내용을 담고 있다. 과학자들은 인류를 구하기 위해 힘을 합친다.

넷플릭스는 콘텐츠에 대한 몰입도를 높이고 이용자들의 플랫폼 이용 시간을 늘리고 위해 게임 강화하고 있다. 특히, 콘텐츠를 기반으로 한 게임에 집중하고 있다. 데이트 프로그램 ‘Too Hot to Handle: Love Is a Game’ 게임으로 내놓는 등 라인업도 다양화하고 있다.

2021년 11월 첫 게임을 내놓은 넷플릭스는 매년 게임 공급 개수를 늘리고 있다. 올해(2023년) 40개의 게임을 추가해 현재 95개 게임을 서비스하고 있다.

2023년 12월 현재 파트너와 개발 중인 게임만 70여 종이다. 글로벌 비디오 게임 시장은 오는 2027년 3,000억 달러를 돌파할 것으로 예상되는 등 스트리밍 서비스 시장 규모를 훨씬 앞서고 있다. 게임 구독 서비스(Game Subscription Services) 시장도 200억 달러를 넘어설 것으로 예측된다.

[AI, 지속 가능성, 디지털 헬스, 운송과 모빌리티, 메인테마]

CTA는 CES2024에 13만 명이 현장을 찾을 것으로 예측했다. 2023년 행사에는 공식 참가자가 11만 7,841만 명이었다. 전시 업체도 3,500개로 지난해 3,200개보다 300곳 가량 늘었다. CTA에 따르면 CES 2024에서 가장 주목받는 기술 분야는 AI, 지속가능성, 디지털 헬스, 운송 및 모빌리티(transportation and mobility) 등이다. 이와 관련 현대, 삼성, 퀄컴, 소니, 존 디어, 스텔란티스, 비지오, 아마존, BMW, 보쉬, 캐터필러(Caterpillar), 혼다 등의 글로벌 주요 기업이 모두 현장을 찾는다.

키노트 역시 화려하다. 키노트는 베네치안 호텔(Venetian) 펠라지오 볼룸( Palazzo Ballroom)에서 진행된다. 로레알(L’Oréal) CEO 니콜라스 히에로니무스 로레알(L'Oréal) CEO와 게리 샤피로(Gary Shapiro) CTA 회장 겸 CEO, 파브리지오 CTA 회장(1월 8일 화요일 오전 8시 30분), 롤랜드 부쉬 지멘스(Siemens) 회장 겸 CEO(1월 8일 오후 6시 30분), 더그 맥밀런(Doug McMillon) 월마트 CEO(1월 9일 오후 2시), 팻 겔싱어 인텔 CEO(1월 9일 오후 5시), 크리스티아노 아몬(Cristiano Amon) 퀄컴 CEO와 아데나 프리드먼(Adena Friedman) 나스닥 회장 겸 CEO(1월 10일 오후 2시)가 참여한다. 각 세션은 CES 앱에서도 생중계된다.

[다이렉트미디어랩 다양한 현장 이벤트]

국내 유일의 엔터테인먼트 테크놀로지 전문 뉴스 미디어&연구소 다이렉트미디어랩도 미디어, 콘텐츠, 엔티테인먼트 테크놀로지에 집중된 세미나와 투어 프로그램을 운영한다.

유료와 무료 행사이며 특히, 10일 행사는 '새로운 시작'이라는 제목으로 방송, 미디어, 엔터테인먼트 테크놀로지 분야 새로운 질서와 기술을 소개한다. 다이렉트미디어랩, 더코어, 디지털산업정책연구소 등이 공동 참여했다.

문의는 cs@directmedialab.com