크리에이터와 만나는 방송 미디어는 불황이 없다...NAB2024와 크리에이터(There's No Recession in TV& Media industry...NAB2024 and Creators)

The National Association of Broadcasters (NAB) Show showcases the latest technologies, companies, and broadcasters in broadcast media entertainment from around the world. This year's show, which took place April 13-17, 2024, was different from previous years. There was a new venue, the Creator Lab, located in the LVCC South Hall.

The arrangement reflects the creator economy that's permeating the broadcast media industry. Cameras, video editing solutions, and AI tools for social media creators like YouTube and TikTok were showcased on the NAB show floor. In the Upper South Hall, the Creator lab Theater was set up to showcase the latest trends in broadcast and media technology from leading companies and experts.

The global creator economy is expected to grow from $250 million in 2023 to $480 million (KRW 663.5 billion) in 2027, according to a report released by Goldman Sachs Research in April 2023.

The NAB Show Creator Lab, located on Level 2 (Upper) of the South Hall, showcased the opportunities for new creators, as well as those in traditional media, to become experts in this changing marketplace. It showcased services and devices that make it possible to create professional-quality broadcast content for a fraction of the cost.

[Producers and creators see eye to eye]

"The definition of the broadcast industry is changing," said Robin Raskin, co-executive producer of the NAB Show, in an on-site interview. "Video is the language of a whole new generation, and NAB recognizes this, and by developing the Creator Lab, we are at the forefront of the tsunami of creators driving this change."

Jim Louderback, editor and publisher of the Inside the Creator Economy newsletter</a> and co-producer of the Creator Lab, said that a decade ago there was a disconnect between traditional media production staff and creators, but that's changing.

"Today, producers, editors, performers, etc. have to straddle the line between the creative economy and traditional media," he said. Today, you need to know and be familiar with both)

Creator Labs also featured a variety of sessions on the changing landscape of entertainment technology, including the "creator economy," "broadcast," and "AI. There were 35 sessions in total. The sessions ranged from lectures on current trends in the creative economy to practical sessions on Instagram management, AI video production, and more.

The 'Best AI Tools for Creators' event on the 14th was very well attended. The event was packed with AI solutions that can help you create YouTube and short-form content. Tools like Opus Clip, which automatically edits long-form videos into short, shareable, high-quality videos, and content creation platforms like e Prismatic, which allows creators to design and build sites at scale for their audiences.

Mr Beast, the world's #1 YouTuber, has signed a deal with Amazon MGM to host Beast Games, a game show with the largest prize pool in television history ($5 million). The show will air in more than 240 countries around the world.

[The creative economy is back]

The post-pandemic surge of the creative economy has been in a period of adjustment since 2022. As people returned to offline spaces like work and school, the online "creative economy" began to crumble. But in 2024, the creative economy is back on the rise.

In fact, as some of the bubbles burst, the creator economy is becoming more solidified, with "robust revenue models" and "strong connections to fans". As we saw at NAB, the creator economy is becoming an industry. "Creator is industry" is also the theme of Vidcon, a creator festival taking place in Anaheim, California, at the end of June.

전세계  방송 미디어 엔터테인먼트 최신 기술과 기업, 방송사들이 등장하는 NAB쇼(National Association of Broadcasters). 2024년 4월 13일부터 17일까지 진행된 올해 행사에는 예년과 다른 점이 있었다. 전시관(LVCC) 사우스홀에  크리에이터 랩(Creator Lab)이라는 새로운 장소가 생겼기 때문이다.

방송 미디어 업계에 깊숙히 확산되고 있는 크리에이터 이코노미를 반영하는 배치였다. NAB 전시회 현장에는 유튜브나 틱톡 등 소셜 미디어 크리에이터를 위한 카메라, 영상 편집 솔루션, AI툴 등이 대거 소개됐다. 전시장 사우스홀 위측(Upper)에는 크리에이터 랩 시어터(Creator lab Theater)가 설치돼 주요 기업이나 전문가들이 최신 방송, 미디어 기술 트렌드를 발표하는 자리도 만들어졌다.

골드만삭스(Goldman Sachs Research)이 2023년 4월 발표한 자료에 따르면 글로벌 크리에이터 이코노미는 2023년 2억 5,000만 달러에서 2027년 4억 8,000만 달러(6,635억 원)로 성장할 것으로 예상된다.

사우스 홀 2층(Upper)에 위치했던  NAB 쇼 크리에이터 랩은 전통적인 미디어 업계 종사자 뿐만 아니라 새로운 크리에이터들에게도 변화하는 시장에서 전문가가 될 수 있는 기회들을 보여줬다. 적은 비용으로 전문가 수준의 방송 콘텐츠를 만들 수 있는 서비스와 기기들이 대거 전시됐기 때문이다.

[프로듀서와 크리에이터는 같은 시선]

로빈 래스킨(Robin Raskin) NAB쇼 공동 프로듀서는 현장 인터뷰에서  “방송 산업의 정의가 바뀌고 있다”며 “비디오는 완전히 새로운 세대의 언어이며, NAB는 이를 인지하고 크리에이터 랩을 개발하여 이러한 변화를 주도하는 크리에이터의 쓰나미에 앞장서고 있다”고  강조했다.

인사이드 더 크리에이터 이코노미(Inside the Creator Economy newsletter) 뉴스레터의 편집자 겸 발행인이자 크리에이터 랩의 공동 프로듀서 짐 루더백(Jim Louderback)은 10년 전만 해도 전통적인 미디어 제작 인력과  크리에이터 간  간극이 있었지만 점차 변화하고 있다고 말했다.

그는 “지금은 프로듀서, 편집자, 연기자 등은 크리에이터 경제와 기존 미디어 사이를 넘나들어야 한다”며 “이제 제작자들은 두 가지 모두를 알고 익숙해져야 한다"라고 말했다. Today, you need to know and be familiar with both)

크리에이터 랩스에서는 ‘크리에이터 이코노미’와 ‘방송’ 그리고 ‘AI’ 등 엔터테인먼트 테크놀로지의 변화를 설명할 다양한 세션들도 진행됐다. 준비된 세션만 총 35개였다. 세션에서는 크리에이티브 이코노미의 현재와 같은 트렌드 강의에서부터 인스타그램 관리, AI 비디오 제작 등 실질적인 세션도 대거 준비됐다.

14일에 진행됐던 ‘크리에이터를 위한 최고의 AI툴(Best AI Tools for Creators)’ 행사에는 많은 인원이 몰렸다. 유튜브나 숏 폼 콘텐츠를 만들 때 도움을 받을 수 있는 AI솔루션들이 대거 소개됐기 때문이다.

롱 폼 동영상을 공유 가능한 짧은 용량의 고품질 동영상으로 자동 편집하는 오퍼스 클립(Opus Clip)과 같은 도구와 크리에이터가 오디언스 규모에 맞게 사이트를 디자인하고 구축할 수 있도록 지원하는 프리즘틱(e Prismatic) 같은 콘텐츠 제작 플랫폼이 주목 받았다.

글로벌 1위 유튜버 미스터비스트(Mr Beast)는 아마존 MGM(Amazon MGM과 TV 역사 상 최대 상금(500만 달러)이 걸린 게임쇼 ‘비스트 게임스(Beast Games)’의 주인공으로 발탁됐다. 이 쇼는 글로벌 240여 개국에 방송된다.

[크리에이터 이코노미, 다시 뜰까]

팬데믹 이후 급부상했던 크리에이티브 이코노미는 지난 2022년 이후 조정기를 거쳤다. 사람들이 직장과 학교 등 오프라인 공간으로 복귀하면서 온라인에서 벌어졌던 ‘크리에이티브 이코노미’가 무너지기 시작한 것이다. 그러나 2024년 크리에이터 이코노미는 다시 살아나고 있다.

오히려 일부 거품이 걷히면서 ‘탄탄한 수익 모델’과 ‘팬과의 끈끈한 연대’를 가진 크리에이터 이코노미는 더 단단해지고 있다. NAB에서 보듯, 크리에이터 이코노미는 이제 산업이 되고 있다. 오는 6월 말 미국 LA 애너하임에서 열리는 크리에이터 축제 ‘비드콘(Vidcon)’의 주제도 ‘크리에이터는 산업(Creator is industry)’이다.