아시아계 미국인, 1순위 미디어는 스트리밍. K-FAST의 성공을 점치는 이유도 이 곳(Asian Americans, #1 media choice is streaming)

Netflix's "The Glory," "The Physical 100," and Disney+'s "Moving"

Korean content has been popular in global markets, including the United States. Season 1 of "Physical 100" became the first Korean show to top Netflix's global non-English TV chart when it aired in 2023.

This is due to the global popularity of Korean content and strong demand in key content consumer markets such as the U.S. and Europe.

In the U.S., in particular, K-content is strongly supported by local Asian Americans. The real-life Netflix K original "The Glory" was a popular drama with more than 1.9 billion minutes consumed in the U.S. in the first half of 2023, 25% of which were by Asian Americans.

As demand for K-content continues to surge in the global marketplace, a new study shows that Asian Americans (AANHPI), including Koreans, Chinese, Japanese, and Pacific Islanders, are more likely to use streaming services than those from other regions.

Given that Asian Americans are a key audience for Korean content, this is a promising sign for the global expansion of K-dramas. Asian Americans are more likely to use streaming services than other ethnicities.

However, Asian Americans (AANHPIs) are very likely to use streaming services: as of January 2024, streaming accounted for 45.4% of Asian TV consumption. That's up 5.6% from a year earlier.

넷플릭스(Netflix)의 ‘더 글로리’  ‘피지컬 100’, 디즈니+의 ‘무빙(Moving)’

미국 등 글로벌 시장에서 인기를 끈 한국 콘텐츠다. ‘피지컬100’ 시즌1은 2023년 방송 당시 한국 예능으로서는 처음으로 넷플릭스 글로벌 비영어 TV 콘텐츠(non-English TV chart) 시청률 1위를 기록하기도 했다.

한국 콘텐츠의 글로벌 인기는 물론 미국, 유럽 등 주요 콘텐츠 소비자 시장에서의 강력한 수요 덕분이다. 특히, 미국의 경우 K콘텐츠는 현지에 거주는 아시아계 미국인의 강력한 지지를 받고 있다. 더 실제 넷플릭스 K오리지널 ‘더글로리(The Glory)’는 2023년 상반기 미국에서 19억 분 이상이 소비된 인기 드라마였고 이중 25%가 아시아계 미국인이었다.

K콘텐츠의 수요가 글로벌 시장에서 급증하는 가운데 한국, 중국인, 일본, 태평양 등 아시아계 미국인(AANHPI) 이 다른 지역 출신에 비해 스트리밍 서비스를 더 많이 이용하는 것으로 조사됐다. 아시아계 미국인이 한국 콘텐츠의 핵심 고객인 것을 감안하면 ‘K드라마의 글로벌’ 확장에도 희망적인 사인으로 볼 수 있다. 이런 가운데 아시아계 미국인들의 스트리밍 서비스 이용 비율이 다른 인종에 비해 압도적으로 높은 것으로 조사됐다.

[아시아계 미국인, 스트리밍 슈퍼 유저]

미국 내 스트리밍 서비스의 점유율이 높아지고 있다. 닐슨 스마트TV 시청 점유율을 측정하는 ‘게이지(The Gage)’  3월 자료에 따르면   미국 성인들의 스마트TV 스트리밍의 점유율은 38.5%에 달한다. 전체 TV를 보는 10시간 중 4시간은 스트리밍 서비스를 이용한다는 이야기다. 이는  지난해에 비해 12% 늘었다.

스트리밍 점유율 상승에서 가장 큰 역할을 한 인종은 ‘아시아 계 미국인’인 것으로 조사됐다.

닐슨 조사(Diverse Intelligence Series report)에 따르면 아시아계 미국인들은 다른 인종보다 총 미디어 소비 시간이 적지만, 스트리밍 등 디지털 미디어의 헤비유저였다. 2023년 3분기 기준, 미국 18세 이상 아시아계 미국인 오디언스들은 일주일에 TV를 17.5시간  시청 했다. 이는  전체 세대의 주당 32시간에 비하면 훨씬 못미친 수준이다.

그러나  아시아계 미국인(AANHPI)은 스트리밍 서비스 이용 비중이 매우 높았다.  2024년 1월 기준 아시아인 TV 소비 중 스트리밍이 차지하는 비중은 45.4%였다. 1년 전에 비해 5.6% 증가했다.