아메리칸 아이돌, 댄싱 위드 스타와 파리올림픽의 공통점은(What do American Idol and Dancing with the Stars and the Paris Olympics have in common?)

NBC, the U.S. TV station of the Paris 2024 Olympics, has introduced a number of gadgets to boost Olympic TV viewership, including one that aims to capture the excitement of Olympic parents watching their children compete from the stands.

NBC set up heart-rate monitors and broadcasted them. The search for the father or mother with the highest heart rate watching their child compete was a new twist for viewers. It brought the same excitement to the field as an on-site poll on a competition program.

NBC Sports spent months testing the idea with parents of players and coaches to bring it to life. The response was positive, and it was decided that the parents would be a fun addition to engage viewers. NBC installed five monitors in the stadium.  NBC also found a project-optimized "advertiser" to visualize vitals. FIGS, an apparel manufacturer specializing in scrubs and other products for healthcare professionals, wanted to gain new awareness in conjunction with the heart rate monitor. FIGS also provided the clothing worn by the medical staff for the U.S. team at the 2024 Paris Olympics.

"It's a monumental moment, and we expected our message to be amplified," FIG said in an interview.

In the age of streaming and social video, TV stations are also changing their Olympic coverage. As TV ratings decline, now, the way sporting events like the Olympics are covered on TV is changing.

There's a need for more on-site events to capture viewers' eyes and ears, as well as immersive content to keep advertisers happy. NBC, which has been covering the Olympics since 1988, has recently taken on more of an entertainment programming approach to its prime-time Olympic coverage, using more high-profile celebrities.

2024 파리올림픽 미국 중계권자인 NBC는 올림픽 TV시청률을 높이기 위한 다양한 장치를 도입했다. 그 중 하나가 관중석에서 경기에 출전한 자녀를 지켜보는 올림픽 선수 부모들의 긴장감을 전달하기 위한 장치다.

NBC는 심박수 모니터(heart-rate monitors)를 설치해 방송했다. 자녀의 경기를 지켜보는 부모 중 가장 심박수가 높은 아버지나 어머니를 찾는 이벤트는 시청자에게 새로운 재미로 다가왔다. 경연 프로그램에서 현장 투표를 진행하는 것과 같은 짜릿함이 현장에서 전달됐다.

NBC스포츠는 이 아이디어를 실현하기 위해 선수와 코치 부모들을 상대로 수개월 동안 테스트했다. 반응은 긍정적이었다.

그리고 부모들의 모습은 시청자들을 몰입시킬 수 있는 또 다른 재미라고 판단했다. NBC는 5대의 모니터를 경기장에 설치했다. NBC는 바이탈을 시각화하는 프로젝트 최적화된 ‘광고주’도 찾았다.

의료 전문가를 위한 수술복 및 기타 제품을 전문으로 생산하는 의류 제조업체인 FIGS는 심박수 모니터와 연계해 새로운 인지도를 얻길 원했다. FIG는 2024년 파리올림픽 미국 선수단을 담당하는 의료진이 입는 의류를 제공하기도 했다.

FIG는 인터뷰에서 “기념비적인 순간인 만큼 저희의 메시지가 더욱 널리 퍼질 것으로 기대했다”고 말했다.

스트리밍과 소셜 비디오의 시대 TV스테이션의 올림픽 중계도 바뀌고 있다.

TV시청률이 떨어지는 지금, 올림픽 등 스포츠 이벤트의 TV중계 방식도 변하고 있는 것이다. 시청자들의 눈과 귀를 잡을 수 있는 현장 이벤트를 늘리고 광고주를 만족시킬 몰입감을 가진 콘텐츠도 배치해야 한다.

지난 1988년부터 올림픽을 중계해온 NBC는 최근 프라임 타임 올림픽 중계에서 인지도가 높은 연예인을 대거 투입하고 엔터테인먼트 프로그램 성격을 더 많이 가미하고 있다.