아마존 프라임 광고 판매 시작…2026년 71억 달러 광고 매출 전망(Amazon Prime starts selling ads...$7.1 billion in ad revenue expected in 2026)

US streaming service Amazon Prime (Prime Video) started selling ads in the US on Monday, January 29. To be precise, all streaming service offerings (Amazon Prime) currently include ads, and you'll have to pay $2.99 per month for an ad-free tier - a de facto price increase. Instead of organizing Amazon's ads in a way that reduces costs, Amazon is asking you to pay to not see them.

Amazon Prime on its own ($8.99 per month) and Amazon Prime membership with shopping ($14.99 or $139) have both gone up in price.

Since late 2022, U.S. streaming services have been selling ad products one after another. After Disney, Netflix, and Peacock, Apple TV+ is now the only major streaming service that doesn't sell ads. Amazon Prime's approach to marketing ad products is atypical.

미국 스트리밍 서비스 아마존 프라임(Prime Video)이 1월 29일(월) 미국에서 광고 상품을 팔기 시작했다. 정확히 말하면 현재 모든 스트리밍 서비스 상품(아마존 프라임)에 광고를 포함하고 광고 없는 상품(ad-free tier)을 보려면 월 2.99달러를 내야 한다. 사실상 가격 인상이다. 아마존 광고를 편성하는 대신 비용줄이는 방식이 아닌 광고를 보지 않으려면 돈을 내라고 주문한다.

아마존 프라임 단독 상품(월 8.99달러), 쇼핑과 포함된 아마존 프라임 멤버십(14.99달러 혹은 139달러)은 모두 가격이 올랐다.

2022년 말부터 미국 스트리밍 서비스는 광고 상품을 잇달아 판매하고 있다. 디즈니, 넷플릭스, 피콕 등 이제 광고를 팔지 않는 메이저 스트리밍은 애플 TV+가 유일하다. 아마존 프라임의 광고 상품 마케팅 방식은 전형적이지 않다.

[프라임에도 도움될 광고 판매]

전문가들은 프라임 광고 상품이 아마존의 광고 비즈니스에 도움을 줄 것으로 보고 있다. 아마존 프라임에 대한 높은 충성도와 시청 패턴 변화 때문이다. TV광고 시장은 실시간 채널에서 스트리밍으로 급격히 옮겨오고 있다.

모건스탠리는 2024년에만 아마존이 프라임 비디오 광고로만 33억 달러를 벌어들일 것으로 전망했다.이 광고는 2025년 52억 달러, 2026년에는 71억 달러(9조 4,400억 원)으로 늘어날 것으로 예상된다. 이로 인해 미국 증권가 현재 예측에 따르면 2024년 이자, 세금, 감가상각비 차감 전 영업이익(EBITDA)이 약 23억 달러에 달할 것으로 예상된다.

미디어 컨설팅 회사 모펫내탄슨(MoffettNathanson)은 보다 보수적인 전망을 했다. 2024년에는 13억 달러의 매출을 달성하고 2024년에는 23억 달러로 광고 매출이 늘어날 것으로 전망했다.

광고 상품은 투자자도 선호하는 포트폴리오다.