스트리밍 사업자가 염두에 둬야 할 '동영상 참여율(Video engagement)'

One of the most important metrics when evaluating a paid streaming platform is the average daily watch time.

It's a key indicator of a platform's success. Variety found that the average time spent on major streaming services (paid) such as Netflix, Disney+, and Paramount+ has declined slightly since 2022.
This is due to increased competition from new streaming services and the growing influence of user-generated content such as social video and YouTube. Of course, video engagement on paid streaming services is still high, but growth has stagnated.

However, during the streaming downturn, we should be focusing on engagement rather than time spent. Time spent data should also be understood in the context of video engagements

유료 스트리밍 플랫폼의 평가할 때 가장 중요한 지표 중 하나는 평균 이용 시간(average Daily watch time)이다. 플랫폼의 성공 여부를 보여주는 주요 데이터다. 버라이어티 조사 결과 넷플릭스, 디즈니+,  파라마운트+ 등 주요 스트리밍 서비스(유료)의 평균 이용 시간은 2022년 이후 다소 줄었다.

새로운 스트리밍 서비스 간 경쟁이 치열해졌고 소셜 비디오, 유튜브 등 사용자 제작 콘텐츠의 영향력이 커지고 있기 때문이다. 물론 유료 스트리밍 서비스들의 비디오 참여(Video engagement) 여전히 높지만 성장은 정체되어 있다.

그러나 스트리밍 침체기 우리가 염두에 둬야 하는 건 '이용 시간'보다 '참여'다. 소비 시간 데이터도 동영상 참여의 맥락에서 이해해야 한다(context of video engagements)