월마트의 비지오(Vizio) 인수, 달아오르는 '쇼핑 TV'시장(Walmart's Vizio acquisition, a hot market for 'shoppable TV')

Jung Han -

Walmart, the world's No. 1 brick-and-mortar retailer, is reportedly interested in acquiring smart TV maker Vizio to tap into the burgeoning connected TV advertising market.

Recently, the retail media market, where retailers operate their own advertising platforms and create content, has been growing rapidly.

In addition, the 'Shoppable TV' market, which allows shopping on TV by connecting shopping and TV, is also opening up. Vizio also operates FAST(Free Ad Supported Streaming TV), so Walmart's participation in the acquisition battle could be a game-changer for the media market.

Walmart's proposed acquisition price for Vizio is reportedly $2 billion.

But that's not the only value Walmart sees in Vizio. In addition to the additional revenue from connected TV ads, it will help Walmart expand its brick-and-mortar shopping revenue online.

There's also the benefit of having data on individual shoppers.

Retail media is all the rage these days, with retailers using every platform they have as an advertising platform.

Alongside this, we're also seeing the expanding role of the TV. As the CTA organizing CES pointed out, "TV is becoming an intelligent platform.

글로벌 1위 오프라인 유통 기업 월마트(Walmart)가  스마트TV제조사 비지오(Vizio)를 인수할 수 것이라는 뉴스가 흘러나왔다.

월마트는 급성장하고 있는 커넥티드TV(Connected TV) 광고 시장을 겨냥해 비지오 인수에 관심을 가지고 있는 것으로 알려졌다. 최근 유통 업체들이 직접 광고 플랫폼을 운영하고 콘텐츠까지 만드는 '리테일 미디어(Retail Media)시장은 급성장하고 있다.

또 쇼핑과 TV를 연계해 TV에서 쇼핑이 가능한 '쇼핑TV(Shoppable) 시장도 열리고 있다. 비지오는 무료 광고 기반 스트리밍 TV FAST(Free Ad Supported Streaming TV)도 운영하고 있어 월마트의 인수전 참여는 미디어 시장 판도로 바꿔놓을 수 있다.

월마트가 비지오 인수를 통해 얻는 가치는 클 것으로 보인다. 커넥티드 TV 광고로 인한 추가 수익 외에도 월마트는 오프라인 쇼핑 매출을 온라인으로 확장하는 데 도움이 될 것으로 예상된다.

개별 쇼핑객에 대한 데이터를 확보할 수 있다는 이점도 있다. 유통 업계에서는 '모든 것이 광고 플랫폼'이 되는 리테일 미디어가 대세다.  

이와 함께 우리는 TV의 역할이 확대되는 현상도 확인할 수 있다. CES를 주최하는 CTA가 지적했듯 'TV는 인텔리전트 플랫폼'이 되고 있다.  인털리전트(intelligent) TV에서 가장 중요 기능은 쇼핑이다.

[월마트, 스마트TV 비지오 20억 달러 인수 제안]

월스트리트저널에 따르면 월마트가 제안한 비지오 인수 가격은 20억 달러다.

월마트가 비지오를 사들이게 되면 유통 기업의 상상력은 더 커진다. 비지오를 통해 다양한 신규 비즈니스가 가능하게 된다. 오프라인 상거래 중심인 월마트는 비지오 스마트TV를 통해 디지털 공간에서 광고를 팔거나 물건을 거래는 ‘온라인 상거래’가 더 활발해질 수 있다.

요즘 논의가 이어지고 있는 쇼퍼블TV(Shoppable TV)다. 월마트의 상품들을 보다 손쉽게 거래할 수 있는 월마트 쇼핑 TV가 생길 수도 있는 것이다.