The declining influence of TV leads to a reduction in advertising effectiveness. This means that TV is becoming less attractive as an advertising medium, which can lead to lower revenues. It's a TV crisis.

According to a new report from iSpot.tv, total TV ad impressions across streaming services and live TV in the U.S. dropped 3.73% year-over-year to 4.23 trillion.

Prime time across the major TV network - ABC, CBS, NBC, Fox, and others - generated 261.9 billion ad impressions. Ad impressions, the number of times a particular viewer sees an ad, is the most important measure of "TV as an advertising medium.

TV의  영향력 감소는 광고 효과의 축소로 이어진다. 광고 효과가 줄어든다는 것은 ‘광고 매체’로서의 TV의 매력도가 떨어진다는 것을 의미하며 수익 감소로도 이어질 수 있다. 이른바 TV의 위기다.

iSpot.tv의 새로운 보고서에 따르면 미국  스트리밍 서비스와 실시간 TV의 총 광고 노출(Total TV ad impressions)이 전년 대비  3.73% 감소한 4조 2300억 건을 기록했다.

ABC, CBS, NBC, Fox 등 주요 방송사의  프라임타임은 2,619억 건의 광고 노출(ad impressions)을 기록했다. 특정 시청자가 광고를 접하는 숫자를 의미하는 광고 노출은 ‘광고 매체로서의 TV’를 정의하는 가장 중요한 수단이다.

이는 실시간 TV 전체 광고 지출액 222억 달러 중 39억 7,000만 달러 수준이다. 그러나  실시간 TV 프라임타임 광고 노출은  1년 전보다 2.62% 증가했다.

아이스팟은 “미국 주요 방송사의 실시간 프라임타임 노출은 현재 전국 리니어 TV 광고 노출의 26%를 차지한다”고 설명했다. 작가와 배우 노조의 파업으로  축소되었던 신작 오리지널  TV시리즈가 돌아왔기 때문으로 보인다.