Podcasts are an evolving way to listen to your favorite music, issues you care about, news, and more. In recent years video podcasts, which combine audio and video, have emerged and are increasingly consumed.

At the same time, the landscape of free ad-supported streaming TV (FAST) is expanding.

FAST has now moved into audio platforms.

FAST is now on audio platforms.

Cineverse, a provider of the FAST platform and streaming technology, announced that it will launch FAST Channels on Spotify, the world's #1 audio streaming platform.

"Cineverse's FAST Channels are now available on Spotify," Cineverse said in a press release"including Dog Whisperer with Cesar Millan, Land of the Lost, Entrepreneur Elevator Pitch, The FBI Files, and comedy channels such as Jeff Dunham, Jim Gaffigan, Eddie Griffin, Tiffany Hadish, Kathleen Madigan, and more."

좋아하는 음악이나 관심 있는 이슈, 뉴스 등을 듣는 팟캐스트(Podcast)는 진화하고 있다. 최근에는 오디오와 비디오가 결합된 ‘비디오 팟캐스트(video podcast)’가 등장했고 소비량도 점점 늘고 있다.

동시에 무료 광고기반 스트리밍 TV(Free Ad Supported TV, FAST)의 지형도 넓어지고 있다.

FAST는 이제 오디오 플랫폼에도 진출했다.

FAST플랫폼 및 스트리밍 테크놀로지 사업자 시네버스(Cineverse)는 글로벌 1위 오디오 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이(Spotify)’를 통해 FAST채널을 런칭할 것이라고 밝혔다.  

시네버스는 보도자료에서“이제 시네버스의 FAST채널을 스포티파이를 통해 볼 수 있다”며 “ Dog Whisperer with Cesar Millan, Land of the Lost, Entrepreneur Elevator Pitch, The FBI Files,  Jeff Dunham, Jim Gaffigan, Eddie Griffin, Tiffany Hadish, Kathleen Madigan 등의 코미디 채널도 스포티파이에서 서비스된다”고 설명했다.

시네버스는 “이번 계약은 시네버스와 스포티파이에 모두 이득이 될 것”이라며 “시네버스는 TV와 영화 등 동영상 포맷 콘텐츠가 7만 편 이상을 공급하고 있고 더욱 확대할 계획을 가지고 있다”고 설명했다.

모든 시네버스(Cineverse) 동영상 채널이 모두 스포티파이에 게시되는 것은 아니다.  스포티파이 오디언스들이 선호할만한 콘텐츠와 장르가 서비스된다. 또 스포티파이만을 위한 오리지널 FAST도 공급된다. 시네버스 FAST채널은 광고 지원 스포티파이 상품(ad-supported version of Spotify)에서 무료로 제공된다.

시네버스는 스포티파이를 통한 FAST 소비 데이터를 분석한 뒤 보다 더 많은 콘텐츠를 공급할 계획을 가지고 있다. 1차 테스트가 끝나면 시네버스는 매월 동영상 프로그램을 게시하고 다른 콘텐츠 포맷도 계속 테스트할 계획이다.

[오디오 플랫폼의 비디오 품기 진행 중]

미국 팟캐스트 월간 활성 사용자(monthly active user) 3명 중 1명이 동영상 콘텐츠를 보고 있으며 전 세계적으로 동영상 팟캐스트 MAU는 전년 대비 40% 증가했다. 또 사용자의 70% 이상이 동영상 팟캐스트를 첫 화면에서 시청하는 것으로 나타나 동영상 팟캐스트가 사용자들의 주목을 받고 있다.

스포티파이 크리에이터와 미디어 파트너들도 오디오와 비디오 포맷을 모두 포스트할 수 있다. 스포티파이에도 비디오 포맷 콘텐츠 소비가 늘고 있다. 스포티파이는 2024년 6월 플랫폼에 25만 편 이상의 비디오 팟캐스트가 서비스되고(2023년은 10만 편) 있으며 이를 소비하는 이용자도 1억 7,000만 명 이상된다고 밝힌 바 있다.

비디오 팟캐스트는 ‘전세계적인’ 현상이다.  브라질과 필리핀의 경우 스포티파이 월간 활성 팟캐스트 크리에이터(monthly active podcast creators)의 20% 정도가 비디오 콘텐츠를 발간하고 있다.

지난해에 비해 20% 이상 늘어난 수치다. 칠레와 브라질의 시장도 전체 팟캐스트 소비 시간에서 동영상이 차지하는 비중이 점점 더 커지고 있다. 칠레에서는 동영상 시간이 전체 팟캐스트 소비 시간의 4분의 1을 차지한다. 브라질에서는 동영상 시간이 전체 팟캐스트 소비 시간의 15% 이상을 점유하고 있다고 스포티파이는 밝혔다.  FAST의 오디오 스트리밍 시장 진출이 어색하지 않은 이유가 여기 있다.

[팟캐스트 플랫폼을 경험해본 시네버스]

시네버스는 자체 오디오 콘텐츠 네트워크 ‘시네버스 팟캐스트 네트워크(Cineverse Podcast Network)’를  보유하고 있다. 엔터테인먼트, 호러, 크라임 등의 주제로 팟캐스트를 공급하고 있다.

2024년 5월 기준 960만 명의 순수 시청자(Unique)와 1,270만 번 다운로드를 기록하고 있다. 북미 스포티파이 청취 순위에서도 8위다. 시네버스 FAST는 일단 팟캐스트 동영상과 유사하게 포맷을 변경하지 않았으며 풀 버전, 전체 길이 콘텐츠가 제공된다. 소비 데이터와 시장 상황을 본 뒤 전략이 바뀔 수도 있다.

시네버스 파트너십 담당 부사장 마크 라쉬바(Marc Rashba)도 보도자료에서 “소비자가 원하는 시간과 장소에서 콘텐츠에 접근할 수 있는 플랫폼을 제공해야 하는 미디어 환경에서 스포티파이와의 유통을 모색하는 것은 당연한 일”이라며  “시네버스 팟캐스트 네트워크의 성공에서 알 수 있듯이 Spotify는 엄청난 도달 범위와 가치를 가지고 있으다”고 설명했다.

[오디오 플랫폼과 FAST의 만남은 윈윈]

전문가들도 FAST ‘시네버스’와 오디오 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이(Spotify)’의 만남을 비즈니스 발전을 위한 좋은 기회라고 보고 있다.

N스크린미디어 애널리스트이자 설립자인 콜린 딕슨(Colin Dixon)은 7월 30일 블로그에서 “시네버스(Cineverse)는 새로운 잠재 고객에게 도달하고 스포티파이(Spotify)는 비디오 시장 사용자로 확대할 수 있어 서로 윈윈할 수 있다"고 말했다.

딕슨은 오디오 플랫폼에 FAST 타이틀을 올리는 결정이 이상하게 보일 수 있지만, 스포티파이 사용자들도 플랫폼에서 동영상을 시청하는 데 익숙해지고 있기 때문에 시네버스가 새로운 시도를 하기 좋은 기회"라고 덧붙였다.

스포티파이의 글로벌 월간 활성 이용자는 6억 2,600만 명이나 된다.

특히, 또 스포티파이 사용자들이 하루에 모바일 기기를 두 시간 이상 사용하는 젊은 구독자들이기 때문에 이번 협업은 시네버스의 확장에도 큰 도움이 될 수 있다. 시네버스가 해외로 가는 관문일 수 있다는 이야기다.

한편 FAST에서도 음악 채널은 증가하고 있다. 뮤직비디오채널 뿐만 아니라, 오디오 채널 수요도 커지고 있다. 이들 음악 FAST채널 역시 스포티파이에서  통할 수 있다. 삼성 Ads에 따르면 2020년 2월 57개였던 음악 채널(music channels)은 2023년 11월 128개로 늘었다.

음악 FAST채널의 경우 광고 매출도 높다. 2023년 뉴프론트(광고주 설명회)에서 베보(Vevo, 뮤직비디오 채널)는 채널을 시청하는 평균 시간이 30분을 넘어섰다고 밝혔다. FAST 음악 채널의 지속적인 증가는 음악 채널과 FAST가 의외로 잘 어울릴 수 있다는 의미다.