케이블TV, 생존의 길을 스트리밍에서 찾다. 컴캐스트의 최신 번들 상품은 '인터넷+스트리밍'(Cable TV finds a way to survive in streaming. Comcast's newest bundle is called 'Internet + Streaming')

Jung Han -

더 케이블스러운 스트리밍 번들이 나온다”(More cable-like streaming bundles are coming)

Comcast's streaming Peacock, Netflix, and Apple TV+, the second-largest cable TV provider in the U.S., are launching a bundle service.

The idea is to bundle the three streams and offer them at a discounted price. Comcast CEO Brian Roberts said the company will offer three bundled streams at a deeply discounted price.

The bundle will be available to all Comcast internet and TV customers, CEO Brian Roberts said at MoffettNathanson's 2024 Media, Internet & Communications Conference on May 14, 2024 in New York City. He referred to the bundle as StreamSaver.

Roberts said that Peacock, Netflix, and Apple TV+ will be offered "at a much lower price point than any other service on the market today," but he didn't provide pricing details.

"The goal is to add value to consumers and take share away from other streaming," he said, "while also strengthening Comcast's internet service."

The emergence of this bundling signals two big changes in the U.S. broadcast landscape.

It's a survival move by streaming providers against Netflix, and a survival move by pay-TV providers caught in the subscriber decline trap.  

Interestingly, streaming services have come up with "cable TV-style bundles" as a survival strategy. Even Comcast, a cable TV provider, chose streaming over cable TV to save its core service (the internet)

미국 2위 케이블 TV사업자 컴캐스트의 스트리밍 피콕(Peacock)과 넷플릭스(Netflix), 애플 TV+(Apple TV+)가 번들(Bundle) 서비스를 런칭한다. 3개 스트리밍을 묶어 할인 가격으로 제공하는 것이다. 컴캐스트의 CEO 브라이언 로버츠(Brian Roberts)는 대폭 할인된 가격으로 3개 묶음 스트리밍을 서비스할 것이라고 밝혔다.

브라이언 로버츠 CEO는 2024년 5월 14일 뉴욕에서 열린 모펫나단슨(MoffettNathanson)의 2024 미디어, 인터넷 및 커뮤니케이션 컨퍼런스에서 이 번들을 모든 컴캐스트 인터넷 및 TV 고객에게 제공할 예정이라고 말했다. 그는 이 번들을 ‘스트림세이버(StreamSaver)’라 지칭했다.

로버츠 CEO는 Peacock, Netflix, Apple TV+를 현재 시장에 나와 있는 어떤 서비스보다 훨씬 저렴한 가격에 제공될 것"이라고 말했지만 세부 가격은 밝히지 않았다. 그는 “목표는 소비자에게 가치를 더하고 다른 스트리밍의 점유율을 뺏어오는 것”이라며 “동시에 컴캐스트의 인터넷 서비스를 강화하는 것”이라고 전했다.

이 번들링의 등장은 미국 방송 지형의 두 가지 큰 변화를 보여준다.  넷플릭스에 대항하는 ‘스트리밍 사업자들의 생존 연대’, 그리고 가입자 감소의 트랩에 빠진 유료방송 사업자들의 생존 움직임이다.

재미있는 사실은 스트리밍 서비스들이 자신들의 생존 전략으로 ‘케이블TV식 묶음 상품’을 내놨다는 것이다.

케이블TV 사업자인 컴캐스트 역시, 핵심 서비스(인터넷)을 살리기 위해 케이블TV가 아닌 스트리밍 서비스를 택했다.

[스트리밍+인터넷 번들은 케이블TV 최신 상품]

그는 “우리는 지난 60년 동안 인터넷과 TV의 번들을 창의적이고 성공적으로 제공해왔다”며 “이번이 그 최신 버전이다. 꽤 매력적인 패키지가 될 것이라고 생각한다”고 강조했다.

현재 피콕의 광고 버전은 월 5.99달러(7월부터는 7.99달러)로 스트리밍 서비스 중에 가장 저렴하다. 넷플릭스의 경우 광고 포함 베이직 상품(Basic with ads)이 월 6.88달러, 애플TV+는 9.99달러(월). 이들 서비스의 총 월 구독료는 28달러 수준이다.

이에 ‘스트림세이버’ 20달러에서 28달러 사이에서 월 요금이 결정될 것으로 보인다.