정치 광고와 커넥티드TV의 잦아지는 만남, 한국 FAST의 희망은 정치(Political ads and connected TVs are meeting more frequently)

The U.S. news media relies heavily on the biennial political cycle for revenue. Local media, such as local broadcasting, are more likely to take on ads from campaign organizations and political parties. However, election ads are also spending a lot of money on social media and streaming services. However, TV video ads remain influential. When it comes to getting voters to the polls and casting their ballots, TV is the place to be. That's because U.S. terrestrial and cable TV news still devotes a large percentage of its coverage to politics.

But the problem is that people aren't watching TV anymore. They watch the news, but they don't watch TV. Advertising has also shifted to FAST and connected TVs, where TV content is broadcast. This has led to the emergence of ad platforms targeting connected TVs, which are connected to the internet.

Digital advertising software platform Madhive has launched a local marketplace for political ads on Fox's local TV stations and CTV. While political advertising accounts for a significant portion of revenue for U.S. broadcasters, more and more people are turning to streaming and digital TV platforms to watch content rather than TV.

Streaming and digital TV companies that previously avoided political ads to avoid political controversy are opening their doors to political advertising.

미국 뉴스 미디어는 2년 주기로 벌어지는 정치 이벤트에 많은 수익을 의존하고 있다. 지역 방송 등 지역미디어 일수록 선거 단체와 정당들이 집행하는 광고 수주에 적극적이다.

그러나 선거 광고 역시 소셜 미디어와 스트리밍 서비스에 많은 금액을 집행하고 있다.

하지만, TV 동영상 광고의 영향력은 여전하다. 유권자들을 투표소까지 끌어들이고 자신들에게 표를 찍게 하기 위한 광고는 ‘TV가 적격’이다. 미국 지상파 및 케이블TV뉴스가 여전히 많은 비중을 정치 보도에 할애하고 있기 때문이다.

그러나 문제는 사람들이 더이상 TV를 보지 않는다는 데 있다. 뉴스는 보지만 TV를 시청하지 않는 것이다. 광고 역시, TV콘텐츠가 방송되는 FAST나 커넥티드TV로 많이 옮겨갔다. 이에 인터넷에 연결해 TV를 보는 커넥티드TV(Connected TV)를 타깃으로 하는 광고 플랫폼도 등장했다.

디지털 광고 소프트웨어 플랫폼 매드하이브(Madhive)는 폭스(Fox)의 지역 TV스테이션과 커넥티드TV(CTV)를 통한 정치광고 지역 마켓 플레이스(local marketplace)를 런칭했다.

미국 방송에서 정치 광고가 수익의 상당수를 차지하고 있지만, TV가 아닌 스트리밍 및 디지털 TV플랫폼으로 콘텐츠를 보는 경향이 늘고 있기 때문이다. 이에 과거에는 정치적인 논란을 피하기 위해 정치 광고를 받지 않았던 스트리밍 기업이나 디지털 TV회사들이 정치광고에 문호를 개방하고 있다.