FAST는 더이상 저렴한 무료 방송이 아니다. FAST2.0시대 K콘텐츠의 미래는(FAST is no longer free and cheap. It's time for FAST 2.0)

Jung Han -

The global market for free ad-supported streaming TV (FAST) is growing rapidly. From distributing old TV and cable TV and low-quality YouTube content at the start of 2019, FAST has grown to become a threat to "legacy TV”

There are four main types of global FAST operators. Smart TV manufacturers (TV SET), technology services (Tech Pluto TV, Tubi), pay-TV providers (Comcast, MVPD), and Hollywood studios(Broadcasters). These operators are competing fiercely in the FAST market.

According to Statista, the U.S. FAST market revenue in 2024 is expected to reach $5.24 billion in 2024. Revenues are expected to grow at a compound annual growth rate (CAGR) of 4.53% from 2024-2029, and the market is expected to reach $6.54 billion by 2029.

In 2024, the average revenue per user (ARPU) of the FAST platform is expected to reach $69.60. By 2029, Starista expects the number of users to reach 80.8 million. User penetration is expected to reach 22.0% in 2024 and 23.1% in 2029.

FAST's changed status was also evident at the U.S. broadcast advertiser briefing in May. At its upfront advertiser presentation in New York City on May 13, Fox emphasized FAST over terrestrial channels.  The company spent more time talking about the achievements and future possibilities of FAST platform Tubi than terrestrial Fox. "The advantage of FAST is its vast library of owned and licensed content," said Fox, "and the low cost of using the platform compared to pay-per-view is attracting users."

“FAST는 더이상 저렴한 무료 방송이 아니다” “FAST 2.0시대”

글로벌 무료 광고 기반 스트리밍 TV FAST(Free Ad Supported TV) 시장이 빠르게 성장하고 있다. 2019년 시작 초기 오래된 지상파, 케이블TV방송과 낮은 품질의 유튜브 콘텐츠를 유통하던 FAST는 이제 ‘레거시 TV를 위협할 정도로 영향력이 커졌다.

글로벌 FAST사업자는 크게 4부류다. 스마트TV 제조사(TV SET), 테크 서비스(Tech플루토TV, 투비), 유료 방송 사업자(컴캐스트, MVPD), 할리우드 스튜디오 및 방송사(Broadcaster) 등이다. 이들 사업자들이 FAST시장에 치열하게 경쟁하고 있다.

출처 CRG글로벌

스타티스타(Statista)에 따르면  2024년 미국 FAST시장 매출은 2024년 52억 4,000만 달러에 달할 것으로 예상된다. 매출은 4.53%의 연평균 성장률(CAGR 2024-2029)을 보일 것으로 예상되며, 2029년까지 시장 규모는 65억 4,400만 달러에 이를 것으로 전망했다.

2024년 FAST플랫폼 사용자당 평균 수익(ARPU)은 69.60달러에 달할 것으로 보인다. 스타티스타는 오는 2029년 이용자 숫자가 8,080만 명에  달 할 것으로 예상했다. 사용자 침투율(User penetration) 2024년 22.0%가 될 것이며 2029년에는 23.1%에 이를 것으로 전망된다.

FAST의 달라진 위상은 지난 5월에 있었던 미국 방송 광고주 설명회에서도 확인할 수 있었다. 5월 13일 미국 뉴욕에서 진행된 광고주 설명회 업프론트(upfront)에서 폭스(Fox)는 지상파 채널 대신 FAST를 강조했다.   FAST플랫폼 투비의 성과와 미래 가능성을 지상파 폭스보다 더많은 시간을 할애해 소개했다.

폭스는 “ FAST의 장점은 방대한 자체 및 라이선스 콘텐츠 라이브러리에 있다는 것”이라며  “유료 방송에 비해 플랫폼 이용 비용이 저렴해 이용자들이 몰리고 있다”고 말했다.