Amazon MX Player가 2025년 라인업을 대대적으로 발표하며 인도 스트리밍 시장 공략에 나섰다.

지난해 10월, 아마존 인디아는 Times Internet 소유의 MX Player를 인수 후 Amazon miniTV와 통합하여 새로운 광고형 무료 스트리밍 서비스(AVOD)인 ‘Amazon MX Player’를 출범시켰다.
Amazon은 지난 1월 31일 MX Player의 2025년 라인업을 대대적으로 발표하며 인도 내 무료 스트리밍 시장을 선도하겠다는 야심을 드러냈다.

100편 이상의 신작 라인업 공개하며 시장 공략

지난 1월 개최된 첫 번째 ‘StreamNext’ 행사에서 Amazon MX Player는 2025년 한 해 동안 총 100편 이상의 신작을 공개할 예정이라고 발표했다. 이 중 40편은 힌디어 오리지널 콘텐츠로 구성되어 있으며, 인기 시리즈의 후속 시즌과 신규 오리지널 프로그램들이 포함된다.

주요 콘텐츠로는 인기 드라마 시리즈 ‘Aashram’, ‘Hunter’, ‘Hip Hop India’의 새로운 시즌이 있으며, 새로운 작품으로는 인도의 초자연적 현상 조사관을 다룬 ‘Bhay’, 인도의 대표적인 브랜드 탄생기를 그린 ‘The Titan Story’, 그리고 신개념 리얼리티 쇼 ‘Rise and Fall’이 있다. ‘Rise and Fall’은 사회 각계각층의 참가자들이 ‘통치자’와 ‘노동자’로 나뉘어 경쟁을 펼치는 형식으로, Banijay Asia가 제작하고 유명 기업인 아쉬니어 그로버(Ashneer Grover)가 출연한다.

무료 스트리밍의 강점과 광고 시장 공략

Amazon MX Player는 광고형 무료 스트리밍(AVOD) 모델을 중심으로 운영된다. 현재 2억 5천만 명 이상의 월간 활성 사용자(MAU)를 보유하고 있어  인도의 기존 TV 네트워크를 충분히 위협할 만한 수준이다.
인도의 아마존 광고 책임자 기리쉬 프라부(Girish Prabhu)는 “Amazon MX Player는 아마존의 방대한 고객 데이터를 활용하여 광고주들에게 보다 효과적인 타겟팅 기회를 제공한다”고 강조한다. 또한, 아마존은 인터랙티브 및 쇼핑 가능한 광고 형식을 도입하여 일반적인 디지털 광고 대비 6~7배 높은 사용자 반응을 이끌어내고 있다고 밝혔다. 이를 통해 브랜드들이 단순한 노출을 넘어 실제 구매로 이어져 광고 효과를 극대화할 수 있다는 것이다.  

Amazon MX Player는 자체 오리지널 콘텐츠뿐만 아니라 아마존 Prime Video의 영화 콘텐츠를 일정 기간 후 무료로 제공할 예정이다. 홀드백을 통해 인도 대작 영화를 제공하면서  유료 구독을 부담스러워하는 사람들에게 프리미엄 콘텐츠를 접합 경험을 제공하면서 기존 TV와 경쟁하는 강력한 무료 콘텐츠 플랫폼으로 자리 잡겠다는 전략이다.

인도 스트리밍 시장의 새로운 강자

카란 베디(Karan Bedi) Amazon MX Player 대표는 “현재 인도에서 4억 5천만 명 이상이 디지털 동영상을 소비하고 있으며, 2025년에는 6억 명을 돌파할 것으로 예상된다”며 “TV에서 디지털로의 전환이 가속화됨에 따라 Amazon MX Player는 단순한 도달률이 아니라 깊이 있는 사용자 몰입도를 제공하는 플랫폼으로 자리 잡을 것”이라고 밝혔다.

특히 인도에서 디지털 광고 시장이 연평균 15.6% 성장하며 2028년에는 8조 5천억 루피(약 136조 원)에 이를 것으로 전망되는 가운데, Amazon MX Player는 광고 수익을 극대화하는 동시에 대규모 무료 콘텐츠 공급을 통해 시장 점유율을 높이겠다는 계획이다.

Amazon MX Player는 기존의 TV 및 유료 OTT 서비스와 차별화된 무료 스트리밍 플랫폼으로 자리매김하며, 향후 인도뿐 아니라 글로벌 시장, 특히 아시아 시장에서 영향력을 확대해 나갈 것으로 전망된다.