아마존 광고에 긴장한 넷플릭스, 프로그래매틱 광고 진출?CPM 25달러(Netflix unveils programmatic ads at $25 CPM)

DML -

Netflix nervous about Amazon's ad rise

Netflix, which entered the ad market in October 2022, has been struggling with its ad business. The company initially offered high ad prices, as high as $65 per CPM, but market competition has led to a decline in ad unit prices.

Netflix's ad business is facing a major challenge, especially since Amazon Prime Video introduced its ad model in the U.S. in January.

AdWeek reported that Netflix is offering advertisers ad inventory at a CPM (cost per thousand viewers) of $20 to $30.

Netflix is also introducing programmatic advertising (automated matching ads) to drive ad sales.

In short, Netflix is pulling out all the stops to save its ad business in the face of Amazon's rise. Amazon Prime, on the other hand, is no longer a "shopping site" add-on. Prime Video is going all-in on an advertising model to make money on its own.

Netflix Charges $20 for 15-Second Ads

AdWeek reports that it spoke with a Netflix ad buyer who said the company will charge $20 for a 15-second ad and $25 for a 30-second ad.

In the two years since Netflix introduced ad pricing in 2022, Netflix ad inventory rates have continued to drop.

In June 2024, the Wall Street Journal reported that "Netflix was offering advertisers between $29 and $35 per CPM."

In 2023, Netflix offered advertisers between $39 and $45 per CPM

"아마존의 등장한 넷플릭스"

2022년 10월 광고 시장에 진출한 넷플릭스(Netflix)의 광고 비즈니스가  어려움을 겪고 있다. 당초 CPM당 65달러 수준의 높은 광고 가격을 제시했지만 시장 경쟁으로 인해 광고 단가가 계속 하락하고 있다.

특히 미국에서 1월 아마존 프라임 비디오가 광고 모델을 도입하면서 넷플릭스의 광고 비즈니스는 큰 도전에 직면해 있다.

미국 광고 전문 미디어 애드위크는 넷플릭스가 광고주에게 20~30달러의 CPM(시청자 천 명당 비용)으로 광고 인벤토리를 제안하고 있다고 보도했다. 아울러 넷플릭스는 광고 판매를 촉진하기 위해 프로그래매틱 광고(자동 매칭 광고)도 도입하기로 했다.

결국 아마존의 등장에 긴장한 넷플릭스가 광고 비즈니스를 살리기 위해 모든 수를 다 쓰는 셈이다. 이에 반해 아마존 프라임은 더이상 '쇼핑 사이트'의 부가 상품이 아니다. 프라임 비디오는 자체적으로 수익을 만들기 위해 광고 모델에 올인하고 있다.

[넷플릭스 15초당 광고 요금 20달러]

애드위크는 넷플릭스 광고 구매자와 인터뷰를 통해 “넷플릭스가 15초 광고에 20달러, 30초 광고에 25달러를 청구할 것이라고 말했다고 기사화했다.

2022년 넷플릭스가 광고 요금제를 도입한 이후, 2년 동안 넷플릭스 광고 인벤토리 요금은 계속 낮아지고 있다.

2024년 6월 월스트리트저널 보도에 따르면 “넷플릭스는 광고주에 CPM 당 29달러에서 35달러 사이를 광고 단가를 제시한 것”으로 알려졌다.

2023년 넷플릭스는 39달러에서 45달러의 CPM을 책정한 바 있다. 처음 광고를 모델을 도입했을 당시에는 65달러의 CPM을 제시하기도 했다.

이에 넷플릭스는 TV업프런트에서 프로그래매틱 광고 도입도 검토하고 있다고 밝혔다. 이를 위해 애드 테크를 강화하고 있다. 프로그래매틱 광고(programmatic advertising)는 쿠키나, 검색 기록 등을 이용, 자동으로 사용자가 필요로 할 것 같은 광고를 편성하는 시스템이다.